TwitchのCEOであるDan Clancy氏は、最近、ギャンブルとソーシャルメディアの結びつきについて、より良い監視が必要だと述べた。彼の考えは彼だけではなく、世界的にオンラインゲームに注目が集まっていることから、変化を迫られる可能性が高い。
ここ数年、オンラインギャンブルの人気は著しく高まっています。ユーザーはCOVID-19の流行から一時的に逃れるためにiGamingに従事し、他の人々はソーシャルメディアプラットフォーム上で流通する広告を通じてこれらの選択肢を認識するようになりました。
いくつかの国では、ゲーム事業者がソーシャルメディアを広告媒体として利用することを規制することに関心を示し始めています。フランスは最近、インフルエンサー主導によるギャンブルやその他の商品の商業化という「ワイルド・ウエスト」をコントロールするための規制を導入しました。しかし、これが最後ではないでしょう。
英国、ブラジル、その他がソーシャルメディアに取り組む
英国の主要なギャンブルおよびベッティング組織であるBetting and Gaming Council（BGC）は、ギャンブルコンテンツから影響を受けやすいグループを保護するための戦いに参加するよう、ソーシャルメディアプラットフォームに促しています。この活動を支援するために、英国のデジタル・文化・メディア・スポーツ省（DCMS）に呼びかけています。
BGCは2日、DCMSの責任者であるLucy Frazer議員に声明文を提出したことを発表しました。その中でBGCは、会員が未成年者をギャンブル広告から保護し、GAMSTOPのようなプランからオプトアウトした個人に対する広告を制限することに合意したと説明しています。
また、消費者の利益を守るためにソーシャルメディアプラットフォームが重要であることを強調し、消費者の福祉が強調されました。これを踏まえ、BGCはFrazerとDCMSに対し、ソーシャルメディア事業者との協業を開始するよう要請した。同協議会は、この協力は、自己排除プログラムを通じてすでにギャンブルから手を引いている30万人の個人にとって有利になると述べています。
さらに、BGCは、”マーケティング抑制スキーム “を推奨しています。これは、自己排除プログラムを通じて実施されたギャンブル広告の禁止を、ソーシャルメディアプラットフォームにも拡大するものである。
BGCのような大規模な管理組織ではないものの、ブラジルでも同様の動きが見られる。YoutuberのDaniel Peninは最近、オンラインゲームプラットフォームのBlazeがインフルエンサーを利用していることを指摘し、この問題に注目するようになりました。
ペニン氏の動画「BLAZE – Take from the poor and give to influencers」は、400万回以上の再生回数を記録した。また、Blazeのユーザーからプラットフォームへの不満が噴出する事態も発生しました。
そこから話は爆発的に広がり、ブラジルの全国ニュースになりました。ブラジルがオンラインゲーム規制の整備に取り組む中で、この話題がクローズアップされているのです。
インフルエンサーマーケティングは本質的に悪ではない
インフルエンサーを利用して企業を牽引することは、本質的に悪いことではなく、何十年も前から行われている手法です。しかし、デジタル空間での交流に適用される標準的な規制は存在しません。
インフルエンサーが真のアンバサダーである場合と、お金のためにプラットフォームを乱暴に押し売りするインフルエンサーを区別することは重要です。前者は、多くの場合、企業の代表としてその人に頼るのみです。しかし、もう一方は自由奔放で、ソーシャルメディアのパーソナリティが給料を得るために好き勝手なことをする。
しかし、どちらのセグメントも、いずれはプラットフォーム独自のルールを超えた厳しいガイドラインを持つようになるでしょう。例えば、Googleは、オペレーターがライセンスを持たない地域のサービスに関するギャンブル広告を許可しないと断言している。ネチズンたちはこの主張を嘲笑うかもしれない。
いずれドレイクは、Stake.comでの数百万ドルの賭けを、自身のソーシャルメディア・チャンネルで共有することができなくなるだろう。同時に、TwitchやTikTokのパーソナリティは、何らかのライセンスや資格証明書がなければ、プラットフォームを売り込むことができなくなるのです。そこに至るまでには長い道のりが必要だが、その道はすでに用意されている。
規制当局はすでに、暗号通貨プラットフォームを推すインフルエンサーやソーシャルメディア・パーソナリティを追及し始めている。キム・カーダシアン、ジャスティン・サン、リンジー・ローハンなどが、暗号を推奨したことで訴追に直面した。米国はこの例で、暗号はセキュリティの一種であると主張している。
それは、ゲーム空間における問題への道を開くことになる。さまざまな法域で、認可されていないゲームプラットフォームを販売することは、当局とのトラブルにつながる。何年も前から議論されてきた問題ですが、iGamingの分野への注目が高まることで、それが表舞台に出ることになるでしょう。
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