Az egész EU-ra kiterjedő szabályozás születik a szerencsejátékkal és egyéb tevékenységekkel foglalkozó befolyásolók számára

Az Európai Unióban (EU) több ország, köztük Franciaország is fellépett a szerencsejátékokat, kriptovalutákat és pénzügyi termékeket népszerűsítő influencerekkel szemben.

Ez az országonkénti, részekre bontott megközelítés nem hatotta meg az Európai Gazdasági és Szociális Bizottságot (EGSZB), amely az egész régióra kiterjedő jogalkotást sürget.

Az EGSZB, az Európai Tanácsot (EB) támogató tanácsadó testület véleményt adott ki a befolyásolókon keresztüli reklámozásról és annak fogyasztókra gyakorolt ​​hatásáról.Ez a spanyol elnökség kérésére készült, amely az influencerekről szóló jogszabály kidolgozását fontolgatja.

A közösségi média és a befolyásolók globális terjedésével az EGSZB úgy látja, hogy sürgősen szükség van hasonló beavatkozásokra, mint amilyeneket az EU tesz a felelősségteljes szerencsejáték terén.

Az EGSZB úgy véli, hogy egységes iránymutatásokat kell kidolgozni az egész régióban annak érdekében, hogy ezen a területen igazságos és egyértelmű bánásmódot biztosítsanak.

Jobb vezérlés a digitális spektrum felett

Az EGSZB azt javasolta, hogy az EU ne csak a közösségi médiaplatformok, hanem a tartalomkészítők számára is dolgozzon ki konkrét iránymutatásokat.Szeretnénk egyértelművé tenni, hogy a fogyasztók által megtekintett videók reklámok, és javasoljuk az összes ilyen digitális kiadvány címkézését.

Olyan szabályozás is kellene, amely megbírságolja azokat az influencereket, akik nem jelennek meg, amikor bizonyos posztokért fizetést kapnak.Ezenkívül az új, EU-szerte érvényes szabályozás arra kényszerítheti a tartalomkészítőket, hogy azonosítsák a kereskedelmi közzétételeiket szabályozó hatóságokat.

Például, ha egy influencer egy spanyol online kaszinót reklámoz, előfordulhat, hogy bejegyzésében hivatkozni kell a Szerencsejáték-szabályozási Igazgatóságra.A németországi online sportfogadásokat népszerűsítő bejegyzésekkel kapcsolatban forduljon a Joint Gaming Authorityhoz.

Az olyan platformok, mint a YouTube és a Twitch, szintén elérhetőek.Ezeknek a platformoknak meg kell felelniük bizonyos „ágazat-specifikus szabályoknak” a fogyasztók, különösen a kiskorúak és más kiszolgáltatott csoportok védelme érdekében.

Felelősséget vállalhatnak az általuk tárolt nyilvános tartalomért.A platformokat ugyanúgy bírságolhatják, mint az influencereket, ha kiadványaik megsértik a törvényeket.A platformoknak proaktívan el kell távolítaniuk az illegális kiadványokat, és jelenteniük kell az illegális tevékenységet a megfelelő hatóságoknak.

Mivel az EGSZB egyelőre csak ajánlás, nem részletezi, hogy az EU-nak milyen felügyeleti rendszert kellene létrehoznia.Ez a vélemény azonban jobban megnyitja a lehetőséget a harmonizált szabályozás előtt a régióban.

Véget vetni az influencerek szabad mozgásának

Az elmúlt évtizedben a reklámozás és az influencer marketing területe példátlan növekedésen ment keresztül.A befolyásolók hitelességüknek és hitelességüknek köszönhetően a fogyasztók bizalmát és támogatását szerezték meg, felülmúlva a hagyományos reklámozást és a hírességek ajánlásait.

Ennek eredményeként jelentős pénzügyi támogatást vonzott, különösen a szerencsejáték-ágazatban működő vállalatoktól.Ennek ellenére a hagyományos reklámokkal ellentétben, amelyek szigorú szabályozások szerint működnek, az influencer hirdetéseket nagyrészt nem ellenőrzik.

Az emberek gyakran nincsenek tudatában annak, hogy az influencer üzenetküldés alapvetően a reklámozás egyik formája.A befolyásolók gyakran kombinálják a promóciós tartalmat független szerkesztői anyagokkal, de a mögöttes szándék továbbra is kereskedelmi.

Ha az influencereket termék- és márkavédőként alkalmazzák, a vállalkozások szabadságot nyernek a hagyományos reklámozás által támasztott korlátokon túl.De ez a szabadság néha olyan marketingkampányokhoz vezet, amelyek dacolnak a jogi határokkal.

Ez a durva és rugalmas megközelítés hamarosan megváltozik, és az EGSZB úgy véli, hogy itt az ideje megvalósítani. Bár az EGSZB-nek nincs hatásköre rávenni az EB-t ajánlásai elfogadására, szoros kapcsolatokat ápol a Tanács tagjaival.Ennek eredményeként az EGSZB véleményei gyakran a későbbi jogszabályok részévé válnak.