A Twitch vezérigazgatója, Dan Clancy nemrég azt mondta, hogy jobban fel kell figyelni a szerencsejáték és a közösségi média közötti kapcsolatot.Nincs egyedül a gondolkodásával, és az online játékokra való globális összpontosítás miatt nagyon valószínű, hogy kénytelen lesz változtatni.
Az online szerencsejátékok népszerűsége jelentősen megnőtt az elmúlt néhány évben.A felhasználók a COVID-19 járvány elől való ideiglenes menekülésként vettek részt az iGamingben, míg mások a közösségi média platformjain keringő hirdetések révén szereztek tudomást ezekről a lehetőségekről.
Számos ország érdeklődést mutatott a játéküzemeltetők közösségi média reklámhordozóként való használatának szabályozása iránt.Franciaország a közelmúltban szabályozásokat vezetett be a szerencsejátékok és más termékek befolyásoló által vezérelt kereskedelmi forgalomba hozatalának „vadnyugati” szabályozására.De nem ez lesz az utolsó alkalom.
Az Egyesült Királyság, Brazília és mások a közösségi médiát veszik igénybe
A Betting and Gaming Council (BGC), az Egyesült Királyság vezető szerencsejáték- és fogadási szervezete arra buzdította a közösségi média platformokat, hogy csatlakozzanak a kiszolgáltatott csoportok szerencsejátékokkal szembeni védelméért folytatott küzdelemhez.Megkeressük az Egyesült Királyság Digitális, Kulturális, Média- és Sportügyi Minisztériumát (DCMS), hogy támogassuk ezt az erőfeszítést.
A BGC 2-án bejelentette, hogy nyilatkozatot nyújtott be a DCMS vezetőjének, Lucy Frazer képviselőnek.Ebben a BGC kifejti, hogy tagjai megállapodtak abban, hogy megvédik a kiskorúakat a szerencsejáték-hirdetésektől, és korlátozzák a hirdetéseket azokra a személyekre, akik lemondtak a GAMSTOP-hoz hasonló tervekről.
A fogyasztók jólétét is hangsúlyozták, hangsúlyozva a közösségi média platformok fontosságát a fogyasztói érdekek védelmében.Ennek fényében a BGC felkérte a Frazert és a DCMS-t, hogy kezdjenek el együttműködni a közösségi média üzemeltetőivel.A tanács szerint az együttműködés annak a 30 XNUMX személynek kedvez majd, akik már felhagytak a szerencsejátékkal az önkizárási programok révén.
Ezenkívül a BGC egy „marketingelnyomó rendszert” javasol.Ezzel kiterjeszti az önkizáró programokkal megvalósított szerencsejáték-reklám tilalmát a közösségi média platformokra is.
Hasonló lépés tapasztalható Brazíliában is, bár nem akkora irányító testület, mint a BGC. Daniel Penin Youtuber nemrég felhívta a Blaze online játékplatform figyelmét erre a problémára, aki rámutatott, hogy influencereket használ.
Pennin videóját, a "BLAZE – Vedd el a szegényektől és add az influencereknek" című videóját több mint 400 millióan nézték meg.Emellett volt olyan helyzet, amikor a Blaze felhasználóiból kitört a platformmal kapcsolatos elégedetlenség.
Innentől a történet robbanásszerűen terjedt, és országos hírré vált Brazíliában.Ez a téma azáltal került előtérbe, hogy Brazília azon dolgozik, hogy javítsa online szerencsejáték-szabályozását.
A befolyásoló marketing önmagában nem gonosz
Befolyásolók használata vállalkozása irányítására önmagában nem rossz, és évtizedek óta létezik.A digitális térben zajló interakciókra azonban nincsenek szabványos előírások.
Fontos különbséget tenni az influencerek között, akik igazi nagykövetek, és azokat az influencereket, akik vadul hirdetik a platformot pénzért.Az előbbiek gyakran csak a személyre támaszkodnak a cég nevében.De a másik a szabad szellemű, közösségi média személyiségei, akik bármit megtesznek, hogy fizetést kapjanak.
De végül mindkét szegmensnek szigorú irányelvei lesznek, amelyek túlmutatnak a platform saját szabályain.A Google például kijelentette, hogy nem engedélyezi a szerencsejátékokkal kapcsolatos hirdetéseket azokon a területeken, ahol a szolgáltató nem rendelkezik engedéllyel.A netezők nevetségessé tehetik ezt az állítást.
Egy nap Drake nem fogja tudni megosztani több millió dolláros fogadását a Stake.com oldalon a közösségi média csatornáin.Ugyanakkor a Twitch és a TikTok személyiségei nem tudják majd piacra dobni a platformot valamilyen licenc vagy hitelesítés nélkül.Hosszú út vezet oda, de az út már elő van készítve.
A szabályozók már megkezdték a kriptovaluta platformokat népszerűsítő influencereket és közösségi média személyiségeket.Kim Kardashiant, Justin Sunt, Lindsay Lohant és másokat vádemelés alá vontak a kriptográfia jóváhagyása miatt.Ebben a példában az Egyesült Államok azzal érvel, hogy a kriptográfia a biztonság egy formája.
Kikövezi az utat a problémák előtt a játéktérben.Különböző joghatóságokban az engedély nélküli játékplatformok értékesítése bajba keverheti a hatóságokkal.Évek óta vitatott kérdés, de az iGaming szektorra való fokozott figyelem előtérbe helyezi.
コ メ ン ト