I Den Europæiske Union (EU) har flere lande, herunder Frankrig, grebet ind over for influencers, der promoverer gambling, kryptovalutaer og finansielle produkter.
Denne land-for-land, stykvise tilgang har ikke imponeret Det Europæiske Økonomiske og Sociale Udvalg (EØSU), som presser på for at få regionsdækkende lovgivning.
EØSU, et rådgivende organ, der støtter Det Europæiske Råd (EF), har afgivet en udtalelse om annoncering gennem influencers og dens indvirkning på forbrugerne.Det sker efter anmodning fra det spanske formandskab, som overvejer at udvikle lovgivning om influencers.
Med den hastige udvidelse af sociale medier og influencers globalt ser EØSU et presserende behov for lignende indgreb, som EU gør for ansvarligt spil.
EØSU mener, at der bør udvikles standardretningslinjer på tværs af regionen for at sikre en retfærdig og klar behandling på dette område.
Bedre kontrol over det digitale spektrum
EØSU anbefalede, at EU udvikler specifikke retningslinjer ikke kun for sociale medieplatforme, men også for indholdsskabere.Vi ønsker at gøre det klart, at de videoer, forbrugerne ser, er reklamer, og vi foreslår, at alle sådanne digitale publikationer mærkes.
Der bør også være en regulering, der bøder influencere, der ikke viser, når de bliver betalt for bestemte indlæg.Derudover kan nye EU-dækkende regler tvinge indholdsskabere til at identificere de myndigheder, der regulerer deres kommercielle opslag.
For eksempel, hvis en influencer promoverer et spansk onlinekasino, skal hans indlæg muligvis indeholde en henvisning til Gambling Regulation Directorate.For indlæg, der promoverer online sportsbooks i Tyskland, skal du henvise til Joint Gaming Authority.
Platforme som YouTube og Twitch er også inden for rækkevidde.Disse platforme skal muligvis opfylde visse "sektorspecifikke regler" for at beskytte forbrugere, især mindreårige og andre sårbare befolkningsgrupper.
De kan blive ansvarlige for det offentlige indhold, de hoster.Platforme kan få bøder ligesom influencers, hvis deres udgivelser overtræder nogen love.Platforme skal proaktivt fjerne ulovlige publikationer og rapportere ulovlig aktivitet til relevante myndigheder.
Da EØSU på nuværende tidspunkt kun er en anbefaling, går det ikke i detaljer med, hvilken slags tilsynssystem EU skal etablere.Denne udtalelse åbner dog mere for harmoniseret regulering på tværs af regionen.
En ende på influencers frihjulsaktiviteter
I løbet af det sidste årti eller deromkring har reklame- og influencer-marketingfelterne oplevet en hidtil uset vækst.Influencers har fået forbrugernes tillid og støtte på grund af deres troværdighed og troværdighed, der overgår traditionel reklame og berømtheders påtegninger.
Som følge heraf har det tiltrukket betydelig økonomisk støtte, især fra virksomheder i spilsektoren.Når det er sagt, i modsætning til traditionel annoncering, som opererer under strenge regler, er influencer-annoncering stort set ukontrolleret.
Ofte er folk uvidende om, at influencer-beskeder i bund og grund er en form for reklame.Influencers kombinerer ofte reklameindhold med uafhængigt redaktionelt materiale, men den underliggende hensigt forbliver kommerciel.
Ved at udnytte influencers som produkt- og brandfortalere, opnår virksomheder frihed ud over de begrænsninger, traditionel annoncering pålægger.Men denne frihed fører nogle gange til marketingkampagner, der trodser juridiske grænser.
Denne grove og fleksible tilgang er ved at ændre sig, og EØSU mener, at det er på tide at få det til at ske. Selv om EØSU ikke har beføjelser til at overtale EF til at acceptere dets anbefalinger, har det stærke forbindelser med sine rådsmedlemmer.Som følge heraf bliver EØSU's udtalelser ofte en del af den efterfølgende lovgivning.
コ メ ン ト