オンタリオ州の賭博当局がその気になれば、スポーツ選手を起用したスポーツブックやその他のiGamingの広告が、消えてなくなる可能性がある。
オンタリオ州アルコール・ゲーミング委員会（AGCO）は木曜日の声明で、カナダで最も人口の多い州の認可事業者に対し、現役または引退したスポーツ選手とのプロモーション契約をすべて終了するよう求める規則案を発表しました。
また、同団体は、”未成年者にアピールすることが合理的に予想される “有名人の推薦者の利用も禁止したいと考えています。規制団体のいう青少年にアピールする有名人の定義には、芸能人、ソーシャルメディアのインフルエンサー、漫画のキャラクターなどが含まれます。すべての有名人との取引が禁止されるわけではありません。
現在、AGCOは、青少年に「主にアピールする」有名人を禁止しています。
オンタリオ州では、19歳以上の成人がライセンスを受けたアプリで賭けを行うことができます。
AGCOは、有名人および/またはスポーツ選手の使用を通じて、ゲーム法定年齢に満たない人に強くアピールする広告およびマーケティングアプローチを特定しました」と、同団体は発表で述べています。"最も脆弱な集団である未成年者への有害な影響の可能性に関する懸念は、依然として高いままです。"ステークホルダーは5月8日まで、この提案に対するコメントを提出することができます。
影響は広範囲に及ぶ可能性がある
AGCOがアスリートを禁止する規則案を承認した場合、委員会は最終規則が公表されてから3カ月間は発効しないと述べています。それは、オペレーターが要件を満たすための時間を確保するためだ。
それでも、この規則改正は多くの事業者に大きな影響を与えるだろう。
スポーツブックがスポーツ選手（主に引退した選手）を起用するのは、ゲーミングのターゲットとなる層から多くの支持を得ており、またスポーツベッティングの新規顧客となり得る一般のファンとの接点にもなるからです。
BetMGMは、エドモントン・オイラーズのスーパースター、コナー・マクダビッドや、NHLを引退したウェイン・グレツキー、NBAを引退したケビン・ガーネットなどのアスリートとアンバサダー契約を結んでいます。また、FanDuelはCharles Barkleyを起用した販促物を州内で使用することができず、CaesarsはManning家との関係を利用することができない。
オンタリオ州は厳しい姿勢で臨む
広告やプロモーションに関する同委員会のガイドラインは、米国のそれよりも厳しく、スポーツベッティングやiGamingが同州で規制されてまだ1年余りだが、規制機関はすでに複数の事業者に基準違反の罰金を科している。
昨年8月、AGCOは、一般広告でボーナスを宣伝することに関する規則を破ったとして、Unibet Groupに48,000カナダドル（35,977米ドル）の罰金を課しました。それ以前にも、DraftKings、BetMGM、PointsBetの3社が罰金を科されています。
オンタリオ州のボーナス促進に関する規則は、事業者が一般的な広告キャンペーンでボーナスやその他の誘引について言及することを禁じています。スポーツブックがボーナスについて言及できるのは、ウェブサイトか、ボーナスを受け取ることに同意したベッターに送られるダイレクトマーケティング資料の中だけです。
オンタリオ州では、2022年4月4日にiGamingとスポーツベッティングの規制市場が稼動しました。
同委員会のために先月実施されたイプソスの調査によると、同州でオンライン賭博を行ったと答えた人の85.3%が、規制されたサイトを通じて行ったという。昨年オンタリオ州のプログラムが開始される以前は、同州で行われたオンライン賭博の70％が規制されていないサイトを通じて行われていました。
「この初年度の主な目的は、オンタリオ州のプレイヤーを規制されていないサイトから規制された市場に移動させ、オペレーターやゲームの整合性、公平性、責任あるギャンブルのセーフガードなどのプレイヤー保護に関する高い基準の恩恵を受けさせることでした」と、AGCO登録者兼CEOのTom Munghamは先週語っています。
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