EU-omfattende regulering dukker opp for influencere som pitcher gambling og andre aktiviteter

I den europeiske union (EU) har flere land, inkludert Frankrike, tatt grep mot influencere som promoterer gambling, kryptovalutaer og finansielle produkter.

Denne land-for-land, stykkevise tilnærmingen har ikke imponert Den europeiske økonomiske og sosiale komiteen (EESC), som presser på for regionsomfattende lovgivning.

EESC, et rådgivende organ som støtter Det europeiske råd (EC), har avgitt en uttalelse om annonsering gjennom påvirkere og dens innvirkning på forbrukerne.Dette etter forespørsel fra det spanske presidentskapet, som vurderer å utvikle lovgivning om influencere.

Med den raske ekspansjonen av sosiale medier og påvirkere globalt, ser EESC et presserende behov for lignende intervensjoner som EU gjør for ansvarlig gambling.

EØSU mener at det bør utvikles standardretningslinjer på tvers av regionen for å sikre rettferdig og tydelig behandling på dette området.

Bedre kontroll over digitalt spektrum

EESK anbefalte at EU utvikler spesifikke retningslinjer ikke bare for sosiale medieplattformer, men også for innholdsskapere.Vi ønsker å gjøre det klart at videoene forbrukerne ser på er reklame, og vi foreslår å merke alle slike digitale publikasjoner.

Det bør også være en forskrift som bøter påvirkere som ikke viser når de får betalt for enkelte innlegg.I tillegg kan nye EU-omfattende forskrifter tvinge innholdsskapere til å identifisere myndighetene som regulerer deres kommersielle oppslag.

For eksempel, hvis en influencer promoterer et spansk nettkasino, kan det hende at innlegget hans må inneholde en referanse til gamblingreguleringsdirektoratet.For innlegg som promoterer online sportsbooks i Tyskland, bør du henvise til Joint Gaming Authority.

Plattformer som YouTube og Twitch er også innen rekkevidde.Disse plattformene må kanskje oppfylle visse "sektorspesifikke regler" for å beskytte forbrukere, spesielt mindreårige og andre sårbare befolkninger.

De kan bli ansvarlige for det offentlige innholdet de er vert for.Plattformer kan bli bøtelagt akkurat som påvirkere hvis publikasjonene deres bryter noen lover.Plattformer må proaktivt fjerne ulovlige publikasjoner og rapportere ulovlig aktivitet til relevante myndigheter.

Siden EESC kun er en anbefaling på dette punktet, går det ikke i detalj om hva slags tilsynssystem EU bør etablere.Denne uttalelsen åpner imidlertid mer for harmonisert regulering på tvers av regionen.

En slutt på frihjulsaktivitetene til influencere

I løpet av det siste tiåret eller så har reklame- og influencermarkedsføringsfeltene sett en enestående vekst.Påvirkere har fått forbrukernes tillit og støtte på grunn av deres troverdighet og troverdighet, og overgår tradisjonell reklame og kjendisanbefalinger.

Som et resultat har det tiltrukket seg betydelig økonomisk støtte, spesielt fra selskaper i spillsektoren.Når det er sagt, i motsetning til tradisjonell annonsering, som opererer under strenge regler, er influencer-annonsering stort sett ukontrollert.

Ofte er folk uvitende om at influencer-meldinger i hovedsak er en form for reklame.Influencers kombinerer ofte reklameinnhold med uavhengig redaksjonelt materiale, men den underliggende hensikten forblir kommersiell.

Ved å utnytte påvirkere som produkt- og merkevareforkjempere, får bedrifter frihet utover begrensningene tradisjonell annonsering pålegger.Men denne friheten fører noen ganger til markedsføringskampanjer som trosser juridiske grenser.

Denne røffe og fleksible tilnærmingen er i ferd med å endre seg, og EESC mener det er på tide å få det til. Selv om EESK ikke har makt til å overtale EF til å godta anbefalingene, har det sterke relasjoner til rådsmedlemmene.Som et resultat av dette blir EESKs meninger ofte en del av etterfølgende lovgivning.