Saikne starp sociālajiem medijiem un azartspēlēm joprojām ir apšaubāma

Twitch izpilddirektors Dens Klensijs nesen teica, ka ir labāk jāuzrauga saikne starp azartspēlēm un sociālajiem medijiem.Viņš nav viens savā domāšanā, un, globāli koncentrējoties uz tiešsaistes spēlēm, ļoti iespējams, ka viņš būs spiests mainīties.

Tiešsaistes azartspēļu popularitāte pēdējos gados ir ievērojami palielinājusies.Lietotāji iesaistījās iGaming kā īslaicīga bēgšana no COVID-19 epidēmijas, savukārt citi par šīm iespējām uzzināja, izmantojot sludinājumus, kas izplatījās sociālo mediju platformās.

Vairākas valstis ir sākušas izrādīt interesi regulēt spēļu operatoru sociālo mediju kā reklāmas nesēja izmantošanu.Francija nesen ieviesa noteikumus, lai kontrolētu "mežonīgos rietumus" azartspēļu un citu produktu ietekmētāju virzītai komercializācijai.Bet tā nebūs pēdējā reize.

Apvienotā Karaliste, Brazīlija un citi izmanto sociālos medijus

Betting and Gaming Council (BGC), Apvienotās Karalistes vadošā azartspēļu un derību organizācija, ir mudinājusi sociālo mediju platformas pievienoties cīņai, lai aizsargātu neaizsargātās grupas no azartspēļu satura.Mēs sazināmies ar Apvienotās Karalistes Digitālo, kultūras, mediju un sporta departamentu (DCMS), lai atbalstītu šos centienus.

2. dienā BGC paziņoja, ka ir iesniedzis paziņojumu DCMS vadītājai pārstāvei Lūsijai Freizerei.Tajā BGC skaidro, ka tās biedri ir piekrituši aizsargāt nepilngadīgos no azartspēļu reklāmas un ierobežot reklāmu rādīšanu personām, kuras ir atteikušās no tādiem plāniem kā GAMSTOP.

Tāpat tika uzsvērta patērētāju labklājība, uzsverot sociālo mediju platformu nozīmi patērētāju interešu aizsardzībā.Ņemot to vērā, BGC lūdza Frazer un DCMS sākt sadarbību ar sociālo mediju operatoriem.Padome norāda, ka sadarbība dos labumu 30 XNUMX personu, kuras jau ir atteikušās no azartspēlēm, izmantojot pašizslēgšanas programmas.

Turklāt BGC iesaka "mārketinga nomākšanas shēmu".Tas attiecina uz sociālo mediju platformām azartspēļu reklāmas aizliegumu, kas tiek īstenots, izmantojot pašizslēgšanas programmas.

Līdzīgu soli var redzēt Brazīlijā, lai gan tā nav tik liela pārvaldes iestāde kā BGC. Youtubers Daniels Penins nesen pievērsa šim jautājumam tiešsaistes spēļu platformas Blaze uzmanību, kurš norādīja, ka tajā tiek izmantoti ietekmētāji.

Penina videoklipam "BLAZE – Take from the nabags and give to influencers" ir vairāk nekā 400 miljoni skatījumu.Turklāt bija situācija, kad neapmierinātība ar platformu izcēlās no Blaze lietotājiem.

No turienes stāsts eksplodēja un kļuva par nacionālajām ziņām Brazīlijā.Šī tēma ir kļuvusi priekšplānā, jo Brazīlija strādā, lai uzlabotu savus tiešsaistes spēļu noteikumus.

Ietekmētāju mārketings pēc savas būtības nav ļauns

Ietekmētāju izmantošana sava biznesa virzīšanai pēc būtības nav slikta, un tā pastāv jau vairākus gadu desmitus.Tomēr nav standarta noteikumu, kas attiektos uz mijiedarbību digitālajā telpā.

Ir svarīgi nošķirt ietekmētājus, kuri ir patiesi vēstnieki, un ietekmētājus, kuri mežonīgi reklamē platformu naudas dēļ.Pirmie bieži vien paļaujas tikai uz personu uzņēmuma vārdā.Bet otrs ir brīvas, sociālo mediju personības, kas dara visu, ko vēlas, lai saņemtu samaksu.

Bet abiem segmentiem galu galā būs stingras vadlīnijas, kas pārsniedz platformas noteikumus.Piemēram, Google ir apgalvojis, ka neatļaus azartspēļu reklāmas pakalpojumos teritorijās, kurās operatoram nav licences.Interneta lietotāji var izsmiet šo apgalvojumu.

Kādu dienu Dreiks savos sociālo mediju kanālos nevarēs dalīties ar savām vairāku miljonu dolāru derībām vietnē Stake.com.Tajā pašā laikā Twitch un TikTok personības nevarēs tirgot platformu bez kāda veida licences vai akreditācijas datiem.Lai tur nokļūtu, ir garš ceļš, bet ceļš jau ir sagatavots.

Regulatori jau ir sākuši meklēt ietekmētājus un sociālo mediju personības, kas reklamē kriptovalūtas platformas.Kima Kardašjana, Džastins Suns, Lindsija Loena un citi ir saskārušies ar kriminālvajāšanu par kriptovalūtu atbalstīšanu.Šajā piemērā ASV apgalvo, ka kriptogrāfija ir drošības veids.

Tas paver ceļu problēmām spēles telpā.Dažādās jurisdikcijās nelicencētu spēļu platformu pārdošana var radīt problēmas ar iestādēm.Tas ir jautājums, par kuru tiek diskutēts gadiem ilgi, taču pastiprināta uzmanība iGaming nozarei to izvirzīs priekšplānā.