O CEO de Twitch, Dan Clancy, dixo recentemente que hai que supervisar mellor o nexo entre os xogos de azar e as redes sociais.Non está só no seu pensamento, e coa atención global nos xogos en liña, é moi probable que se vexa obrigado a cambiar.
A popularidade dos xogos de azar en liña aumentou significativamente nos últimos anos.Os usuarios participaron en iGaming como unha fuga temporal da epidemia de COVID-19, mentres que outros decatáronse destas opcións a través de anuncios que circulaban nas plataformas de redes sociais.
Varios países comezaron a mostrar interese en regular o uso das redes sociais por parte dos operadores de xogos como medio publicitario.Francia introduciu recentemente regulamentos para controlar o "salvaxe oeste" da comercialización de xogos de azar e outros produtos impulsada por influenciadores.Pero non será a última vez.
Reino Unido, Brasil e outros asumen as redes sociais
O Betting and Gaming Council (BGC), a principal organización de xogos e apostas do Reino Unido, instou ás plataformas de redes sociais a unirse á loita para protexer aos grupos vulnerables do contido de xogos de azar.Estamos en contacto co Departamento de Dixital, Cultura, Medios e Deporte (DCMS) do Reino Unido para apoiar este esforzo.
BGC anunciou o día 2 que presentou unha declaración á xefa de DCMS, a representante Lucy Frazer.Nela, BGC explica que os seus membros acordaron protexer aos menores da publicidade de xogos de azar e limitar a publicidade ás persoas que optaron por non participar en plans como GAMSTOP.
Tamén se fixo fincapé no benestar do consumidor, facendo fincapé na importancia das plataformas de redes sociais para protexer os intereses dos consumidores.Ante isto, BGC pediu a Frazer e DCMS que comezasen a traballar cos operadores de redes sociais.O concello asegura que a cooperación beneficiará aos 30 individuos que xa abandonaron o xogo a través de programas de autoexclusión.
Ademais, BGC recomenda un "esquema de supresión de mercadotecnia".Isto estende a prohibición da publicidade de xogos de azar implementada a través de programas de autoexclusión ás plataformas de redes sociais.
Un movemento similar pódese ver en Brasil, aínda que non é un órgano de goberno tan grande como BGC. O youtuber Daniel Penin puxo recentemente este problema en coñecemento da plataforma de xogos en liña Blaze, quen sinalou que utiliza influencers.
O vídeo de Pennin, "BLAZE – Take from the poor and give to influencers", ten máis de 400 millóns de visualizacións.Ademais, houbo unha situación na que estalou a insatisfacción coa plataforma dos usuarios de Blaze.
A partir de aí, a historia explotou e converteuse en noticia nacional no Brasil.Este tema pasou á palestra mentres Brasil traballa para mellorar a súa normativa de xogos en liña.
O marketing de influencers non é inherentemente malo
Usar influencers para impulsar o teu negocio non é inherentemente malo e leva décadas existindo.Non obstante, non hai unha normativa estándar que se aplique ás interaccións no espazo dixital.
É importante distinguir entre influencers que son verdadeiros embaixadores e influencers que promocionan a plataforma por cartos.Os primeiros moitas veces só dependen da persoa en nome da empresa.Pero o outro son as personalidades das redes sociais de espírito libre que fan o que lles peta para cobrar.
Pero ambos os segmentos acabarán por ter unhas pautas estritas que van máis alá das propias regras da plataforma.Por exemplo, Google afirmou que non permitirá anuncios de xogos de azar en servizos en territorios onde o operador non ten licenza.Os internautas poden ridiculizar esta afirmación.
Algún día Drake non poderá compartir as súas apostas multimillonarias en Stake.com nas súas canles de redes sociais.Ao mesmo tempo, as personalidades de Twitch e TikTok non poderán comercializar a plataforma sen algún tipo de licenza ou credencial.Cómpre un longo camiño para chegar, pero o camiño xa está preparado.
Os reguladores xa comezaron a perseguir aos influencers e ás personalidades das redes sociais que promoven plataformas de criptomonedas.Kim Kardashian, Justin Sun, Lindsay Lohan e outros foron procesados por apoiar cripto.Neste exemplo, os Estados Unidos argumentan que a criptografía é unha forma de seguridade.
Abre o camiño para problemas no espazo de xogo.En varias xurisdicións, vender plataformas de xogos sen licenza pode poñerche en problemas coas autoridades.É un tema que se debate durante anos, pero o aumento da atención no sector iGaming poñerao en primeiro plano.
コ メ ン ト