I Europeiska unionen (EU) har flera länder, inklusive Frankrike, vidtagit åtgärder mot influencers som marknadsför spel, kryptovalutor och finansiella produkter.
Detta land för land, bitvis tillvägagångssätt har inte imponerat på Europeiska ekonomiska och sociala kommittén (EESK), som driver på för regionövergripande lagstiftning.
EESK, ett rådgivande organ som stöder Europeiska rådet (EC), har avgett ett yttrande om reklam genom influencers och dess inverkan på konsumenterna.Detta på begäran av det spanska ordförandeskapet, som överväger att utveckla lagstiftning om influencers.
Med den snabba expansionen av sociala medier och påverkare globalt ser EESK ett akut behov av liknande insatser som EU gör för ansvarsfullt spelande.
EESK anser att standardriktlinjer bör utvecklas i hela regionen för att säkerställa en rättvis och tydlig behandling på detta område.
Bättre kontroll över digitalt spektrum
EESK rekommenderade att EU utarbetar specifika riktlinjer inte bara för sociala medieplattformar utan även för innehållsskapare.Vi vill göra det klart att de videor som konsumenterna tittar på är reklam, och vi föreslår att alla sådana digitala publikationer ska märkas.
Det borde också finnas en förordning som bötfäller influencers som inte visar när de får betalt för vissa inlägg.Dessutom skulle nya EU-omfattande regleringar kunna tvinga innehållsskapare att identifiera de myndigheter som reglerar deras kommersiella inlägg.
Till exempel, om en influencer marknadsför ett spanskt onlinecasino, kan hans inlägg behöva innehålla en hänvisning till Gambling Regulation Directorate.För inlägg som marknadsför sportbok online i Tyskland bör du vända dig till Joint Gaming Authority.
Plattformar som YouTube och Twitch är också inom räckhåll.Dessa plattformar kan behöva uppfylla vissa "sektorspecifika regler" för att skydda konsumenter, särskilt minderåriga och andra utsatta befolkningsgrupper.
De kan bli ansvariga för det offentliga innehåll de är värd för.Plattformar kan bötfällas precis som influencers om deras publikationer bryter mot några lagar.Plattformar måste proaktivt ta bort olagliga publikationer och rapportera olaglig aktivitet till lämpliga myndigheter.
Eftersom EESK för närvarande endast är en rekommendation, går den inte in i detalj på vilken typ av övervakningssystem som EU bör inrätta.Detta yttrande öppnar dock mer för harmoniserad reglering i hela regionen.
Ett slut på influencers frihjulsaktiviteter
Under det senaste decenniet eller så har reklam- och influencermarknadsföringsfälten sett en oöverträffad tillväxt.Influencers har fått konsumenternas förtroende och stöd på grund av sin trovärdighet och trovärdighet, och överträffar traditionell reklam och rekommendationer från kändisar.
Som ett resultat har det attraherat betydande ekonomiskt stöd, särskilt från företag inom spelsektorn.Som sagt, till skillnad från traditionell reklam, som verkar under strikta regler, är influencer-annonsering i stort sett okontrollerad.
Ofta är folk omedvetna om det faktum att influencer-meddelanden i huvudsak är en form av reklam.Influencers kombinerar ofta reklaminnehåll med oberoende redaktionellt material, men den underliggande avsikten förblir kommersiell.
Genom att utnyttja influencers som produkt- och varumärkesförespråkare får företag frihet utöver de begränsningar som traditionell reklam innebär.Men denna frihet leder ibland till marknadsföringskampanjer som trotsar juridiska gränser.
Detta grova och flexibla tillvägagångssätt håller på att förändras, och EESK anser att det är dags att få det att hända. Även om EESK inte har makt att övertala EG att acceptera dess rekommendationer, har den starka relationer med sina rådsmedlemmar.Som ett resultat av detta blir EESK:s yttranden ofta en del av efterföljande lagstiftning.
コ メ ン ト