הקשר בין מדיה חברתית להימורים נותר מפוקפק

מנכ"ל Twitch, דן קלנסי, אמר לאחרונה שצריך להיות פיקוח טוב יותר על הקשר בין הימורים ומדיה חברתית.הוא לא לבד בחשיבה שלו, ועם ההתמקדות העולמית במשחקים מקוונים, סביר מאוד שהוא ייאלץ לשנות.

הפופולריות של הימורים מקוונים עלתה משמעותית בשנים האחרונות.משתמשים עסקו ב-iGaming כבריחה זמנית ממגיפת COVID-19, בעוד שאחרים התוודעו לאפשרויות הללו באמצעות פרסומות שהופצו בפלטפורמות המדיה החברתית.

מספר מדינות החלו לגלות עניין בוויסות השימוש של מפעילי משחקים במדיה החברתית כאמצעי פרסום.צרפת הציגה לאחרונה תקנות לשליטה ב"מערב הפרוע" של מסחור מונע על ידי משפיעים של הימורים ומוצרים אחרים.אבל זו לא תהיה הפעם האחרונה.

בריטניה, ברזיל ואחרות מתמודדות עם מדיה חברתית

מועצת ההימורים וההימורים (BGC), ארגון ההימורים וההימורים המוביל בבריטניה, קראה לפלטפורמות המדיה החברתית להצטרף למאבק להגנה על קבוצות פגיעות מתוכן הימורים.אנו פונים למחלקת הדיגיטל, התרבות, המדיה והספורט של בריטניה (DCMS) כדי לתמוך במאמץ זה.

BGC הודיעה ב-2 כי הגישה הצהרה לנציגת ראש DCMS, לוסי פרייזר.בו, BGC מסבירה כי חבריה הסכימו להגן על קטינים מפני פרסום הימורים ולהגביל את הפרסום לאנשים שבחרו לבטל תוכניות כמו GAMSTOP.

כמו כן הודגשה רווחת הצרכן, תוך הדגשת חשיבותן של פלטפורמות מדיה חברתית להגנה על האינטרסים של הצרכנים.לאור זאת, BGC ביקשה מ-Frazer ו-DCMS להתחיל לעבוד עם מפעילי מדיה חברתית.המועצה אומרת ששיתוף הפעולה יועיל ל-30 אנשים שכבר ויתרו על הימורים באמצעות תוכניות הרחקה עצמית.

בנוסף, BGC ממליצה על "תכנית דיכוי שיווק".זה מרחיב את האיסור על פרסום הימורים המיושם באמצעות תוכניות הרחקה עצמית לפלטפורמות מדיה חברתית.

מהלך דומה ניתן לראות בברזיל, אם כי לא גוף שלטוני גדול כמו BGC. היוטיוב דניאל פנין הביא לאחרונה את הנושא הזה לידיעת פלטפורמת המשחקים המקוונת Blaze, שציינה שהיא משתמשת במשפיענים.

לסרטון של פנין, "BLAZE – קח מהעניים ותן למשפיענים", יש למעלה מ-400 מיליון צפיות.בנוסף, היה מצב שבו חוסר שביעות רצון מהפלטפורמה פרצה ממשתמשי Blaze.

משם, הסיפור התפוצץ והפך לחדשות לאומיות בברזיל.נושא זה עלה על הפרק כאשר ברזיל פועלת לשיפור תקנות המשחקים המקוונים שלה.

שיווק משפיעים הוא לא רע מיסודו

השימוש במשפיענים כדי להניע את העסק שלך אינו רע מטבעו והוא קיים כבר עשרות שנים.עם זאת, אין תקנות סטנדרטיות החלות על אינטראקציות במרחב הדיגיטלי.

חשוב להבחין בין משפיענים שהם שגרירים אמיתיים לבין משפיענים שמפרסמים בפראות את הפלטפורמה לכסף.הראשונים מסתמכים לרוב רק על האדם מטעם החברה.אבל השני הוא אנשי מדיה חברתית בעלי רוח חופשית שעושים ככל העולה על רוחם כדי לקבל תשלום.

אבל לשני המקטעים בסופו של דבר יהיו הנחיות נוקשות החורגות מהכללים של הפלטפורמה עצמה.לדוגמה, גוגל טענה שהיא לא תאפשר מודעות הימורים בשירותים בטריטוריות שבהן למפעיל אין רישיון.גולשים ברשת עשויים ללגלג על טענה זו.

יום אחד דרייק לא יוכל לחלוק את ההימורים שלו במיליוני דולרים ב- Stake.com בערוצי המדיה החברתית שלו.יחד עם זאת, אנשי Twitch ו-TikTok לא יוכלו לשווק את הפלטפורמה ללא רישיון או אישור כלשהו.זה לוקח דרך ארוכה כדי להגיע לשם, אבל הדרך כבר מוכנה.

הרגולטורים כבר החלו לרדוף אחרי משפיענים ואנשי מדיה חברתית שמקדמים פלטפורמות קריפטו.קים קרדשיאן, ג'סטין סאן, לינדזי לוהן ואחרים עמדו בפני תביעה בגין תמיכה בקריפטו.בדוגמה זו, ארצות הברית טוענת שקריפטוגרפיה היא סוג של אבטחה.

זה סולל את הדרך לבעיות במרחב המשחק.בתחומי שיפוט שונים, מכירת פלטפורמות משחק ללא רישיון עלולה לגרום לך להסתבך עם הרשויות.זה נושא שנדון כבר שנים, אבל ההתמקדות המוגברת בגזרת iGaming תביא אותו לקדמת הבמה.