यूरोपीय संघ (ईयू) में, फ्रांस सहित कई देशों ने जुआ, क्रिप्टोकरेंसी और वित्तीय उत्पादों को बढ़ावा देने वाले प्रभावशाली लोगों के खिलाफ कार्रवाई की है।
इस देश-दर-देश, टुकड़े-टुकड़े दृष्टिकोण ने यूरोपीय आर्थिक और सामाजिक समिति (ईईएससी) को प्रभावित नहीं किया है, जो क्षेत्र-व्यापी कानून पर जोर दे रही है।
यूरोपीय परिषद (ईसी) का समर्थन करने वाली एक सलाहकार संस्था ईईएससी ने प्रभावशाली लोगों के माध्यम से विज्ञापन और उपभोक्ताओं पर इसके प्रभाव पर एक राय जारी की है।यह स्पैनिश राष्ट्रपति पद के अनुरोध पर है, जो प्रभावशाली लोगों पर कानून विकसित करने पर विचार कर रहा है।
वैश्विक स्तर पर सोशल मीडिया और प्रभावशाली लोगों के तेजी से विस्तार के साथ, ईईएससी को उसी तरह के हस्तक्षेप की तत्काल आवश्यकता महसूस होती है जैसा कि यूरोपीय संघ जिम्मेदार जुए के लिए कर रहा है।
ईईएससी का मानना है कि इस क्षेत्र में निष्पक्ष और स्पष्ट उपचार सुनिश्चित करने के लिए पूरे क्षेत्र में मानक दिशानिर्देश विकसित किए जाने चाहिए।
डिजिटल स्पेक्ट्रम पर बेहतर नियंत्रण
ईईएससी ने सिफारिश की कि ईयू न केवल सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के लिए, बल्कि सामग्री निर्माताओं के लिए भी विशिष्ट दिशानिर्देश विकसित करे।हम यह स्पष्ट करना चाहते हैं कि उपभोक्ता जो वीडियो देख रहे हैं वे विज्ञापन हैं, और हम ऐसे सभी डिजिटल प्रकाशनों को लेबल करने का प्रस्ताव करते हैं।
ऐसा विनियमन भी होना चाहिए जो उन प्रभावशाली लोगों पर जुर्माना लगाए जो कुछ पदों के लिए भुगतान किए जाने पर प्रदर्शित नहीं होते हैं।इसके अलावा, नए ईयू-व्यापी नियम सामग्री निर्माताओं को उन अधिकारियों की पहचान करने के लिए बाध्य कर सकते हैं जो उनकी व्यावसायिक पोस्टिंग को विनियमित करते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि कोई प्रभावशाली व्यक्ति किसी स्पैनिश ऑनलाइन कैसीनो को बढ़ावा देता है, तो उसके पोस्ट में जुआ विनियमन निदेशालय का संदर्भ शामिल करना पड़ सकता है।जर्मनी में ऑनलाइन स्पोर्ट्सबुक्स को बढ़ावा देने वाले पोस्ट के लिए, आपको संयुक्त गेमिंग प्राधिकरण का संदर्भ लेना चाहिए।
यूट्यूब और ट्विच जैसे प्लेटफॉर्म भी पहुंच में हैं।इन प्लेटफार्मों को उपभोक्ताओं, विशेषकर नाबालिगों और अन्य कमजोर आबादी की सुरक्षा के लिए कुछ "क्षेत्र-विशिष्ट नियमों" को पूरा करना पड़ सकता है।
वे अपने द्वारा होस्ट की जाने वाली सार्वजनिक सामग्री के लिए ज़िम्मेदार हो सकते हैं।यदि उनके प्रकाशन किसी भी कानून का उल्लंघन करते हैं तो प्लेटफ़ॉर्म पर प्रभावशाली लोगों की तरह जुर्माना लगाया जा सकता है।प्लेटफ़ॉर्म को सक्रिय रूप से अवैध प्रकाशनों को हटाना होगा और उचित अधिकारियों को अवैध गतिविधि की रिपोर्ट करनी होगी।
चूंकि ईईएससी इस बिंदु पर केवल एक सिफारिश है, इसलिए यह इस बारे में विस्तार से नहीं बताता है कि ईयू को किस प्रकार की पर्यवेक्षी प्रणाली स्थापित करनी चाहिए।हालाँकि, यह राय पूरे क्षेत्र में सामंजस्यपूर्ण विनियमन के द्वार खोलती है।
प्रभावशाली लोगों की स्वतंत्र गतिविधियों का अंत
पिछले लगभग एक दशक में, विज्ञापन और प्रभावशाली विपणन क्षेत्रों में अभूतपूर्व वृद्धि देखी गई है।प्रभावशाली लोगों ने पारंपरिक विज्ञापन और सेलिब्रिटी समर्थन को पार करते हुए, अपनी विश्वसनीयता और विश्वसनीयता के कारण उपभोक्ता विश्वास और समर्थन प्राप्त किया है।
परिणामस्वरूप, इसने विशेष रूप से गेमिंग क्षेत्र की कंपनियों से महत्वपूर्ण वित्तीय सहायता आकर्षित की है।जैसा कि कहा गया है, पारंपरिक विज्ञापन के विपरीत, जो सख्त नियमों के तहत संचालित होता है, प्रभावशाली विज्ञापन काफी हद तक अनियंत्रित होता है।
अक्सर, लोग इस तथ्य से अनजान होते हैं कि प्रभावशाली संदेश अनिवार्य रूप से विज्ञापन का एक रूप है।प्रभावशाली लोग अक्सर प्रचार सामग्री को स्वतंत्र संपादकीय सामग्री के साथ जोड़ते हैं, लेकिन अंतर्निहित इरादा व्यावसायिक रहता है।
उत्पाद और ब्रांड समर्थकों के रूप में प्रभावशाली लोगों का लाभ उठाकर, व्यवसायों को पारंपरिक विज्ञापन द्वारा लगाई गई सीमाओं से परे स्वतंत्रता मिलती है।लेकिन यह स्वतंत्रता कभी-कभी ऐसे विपणन अभियानों की ओर ले जाती है जो कानूनी सीमाओं का उल्लंघन करते हैं।
यह कठोर और लचीला दृष्टिकोण बदलने वाला है और ईईएससी का मानना है कि इसे साकार करने का समय आ गया है। हालाँकि ईईएससी के पास चुनाव आयोग को उसकी सिफ़ारिशों को स्वीकार करने के लिए मनाने की शक्ति नहीं है, फिर भी उसके परिषद के सदस्यों के साथ मजबूत संबंध हैं।परिणामस्वरूप, ईईएससी की राय अक्सर बाद के कानून का हिस्सा बन जाती है।
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