En la Unión Europea (UE), varios países, incluida Francia, han tomado medidas contra personas influyentes que promocionan juegos de azar, criptomonedas y productos financieros.
Este enfoque fragmentario, país por país, no ha impresionado al Comité Económico y Social Europeo (CESE), que está impulsando una legislación regional.
El CESE, órgano consultivo de apoyo al Consejo Europeo (CE), ha emitido un dictamen sobre la publicidad a través de influencers y su impacto en los consumidores.Esto es a petición de la presidencia española, que está considerando desarrollar una legislación sobre personas influyentes.
Con la rápida expansión de las redes sociales y las personas influyentes en todo el mundo, el CESE ve una necesidad urgente de intervenciones similares a las que está haciendo la UE para el juego responsable.
El CESE cree que deberían desarrollarse directrices estándar en toda la región para garantizar un trato justo y claro en este ámbito.
Mejor control sobre el espectro digital
El CESE recomendó que la UE desarrolle directrices específicas no solo para las plataformas de redes sociales, sino también para los creadores de contenido.Queremos dejar en claro que los videos que ven los consumidores son anuncios, y proponemos etiquetar todas esas publicaciones digitales.
También debería haber una regulación que multe a los influencers que no muestran cuando se les paga por ciertas publicaciones.Además, las nuevas regulaciones en toda la UE podrían obligar a los creadores de contenido a identificar las autoridades que regulan sus publicaciones comerciales.
Por ejemplo, si un influencer promociona un casino online español, es posible que su publicación deba incluir una referencia a la Dirección de Regulación del Juego.Para publicaciones que promocionan casas de apuestas deportivas en línea en Alemania, debe consultar a la Autoridad Conjunta de Juegos.
Plataformas como YouTube y Twitch también están al alcance.Es posible que estas plataformas deban cumplir con ciertas "reglas específicas del sector" para proteger a los consumidores, especialmente a los menores y otras poblaciones vulnerables.
Pueden convertirse en responsables del contenido público que alojan.Las plataformas pueden ser multadas al igual que los influencers si sus publicaciones violan alguna ley.Las plataformas deben eliminar proactivamente las publicaciones ilegales y denunciar las actividades ilegales a las autoridades correspondientes.
Dado que el CESE es solo una recomendación en este punto, no entra en detalles sobre qué tipo de sistema de control debería establecer la UE.Sin embargo, esta opinión abre más la puerta a una regulación armonizada en toda la región.
El fin de las actividades despreocupadas de los influencers
Durante la última década más o menos, los campos de la publicidad y el marketing de influencers han experimentado un crecimiento sin precedentes.Los influencers se han ganado la confianza y el apoyo de los consumidores debido a su credibilidad y credibilidad, superando la publicidad tradicional y el respaldo de celebridades.
Como resultado, ha atraído un importante apoyo financiero, especialmente de empresas del sector del juego.Dicho esto, a diferencia de la publicidad tradicional, que opera bajo estrictas regulaciones, la publicidad de influencers no se controla en gran medida.
Muchas veces, las personas desconocen el hecho de que los mensajes de influencers son esencialmente una forma de publicidad.Los influencers a menudo combinan contenido promocional con material editorial independiente, pero la intención subyacente sigue siendo comercial.
Al aprovechar a los influencers como defensores de productos y marcas, las empresas obtienen libertad más allá de las limitaciones que impone la publicidad tradicional.Pero esta libertad a veces conduce a campañas de marketing que desafían los límites legales.
Este enfoque tosco y flexible está a punto de cambiar, y el CESE cree que es hora de hacerlo realidad. Aunque el CESE no tiene el poder de persuadir a la CE para que acepte sus recomendaciones, disfruta de relaciones sólidas con los miembros de su Consejo.Como resultado, los dictámenes del CESE a menudo pasan a formar parte de la legislación posterior.
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