Las casas de apuestas deportivas y otros anuncios de iGaming con atletas podrían desaparecer si la autoridad de juego de Ontario lo decide.
La Comisión de Juegos y Alcohol de Ontario (AGCO, por sus siglas en inglés) emitió una regla propuesta el jueves que requiere que los operadores con licencia en la provincia más poblada de Canadá rescindan todos los contratos promocionales con atletas activos o retirados.
La organización también quiere prohibir el uso de patrocinadores famosos de los que "se espera razonablemente que atraigan a menores".La definición del organismo regulador de celebridades con atractivo para los jóvenes incluye celebridades, personas influyentes en las redes sociales y personajes de dibujos animados.No todas las celebridades tienen prohibido hacer negocios con ellos.
AGCO ahora prohíbe a las celebridades que "principalmente atraen" a los jóvenes.
Ontario permite que los adultos mayores de 19 años hagan apuestas en aplicaciones con licencia.
AGCOは、有名人および/またはスポーツ選手の使用を通じて、ゲーム法定年齢に満たない人に強くアピールする広告およびマーケティングアプローチを特定しました」と、同団体は発表で述べています。"最も脆弱な集団である未成年者への有害な影響の可能性に関する懸念は、依然として高いままです。"Las partes interesadas tienen hasta el 5 de mayo para enviar comentarios sobre esta propuesta.
El impacto puede ser de gran alcance
Si AGCO aprueba una regla propuesta que prohíbe a los atletas, la comisión dice que no entrará en vigencia hasta tres meses después de que se publique la regla final.Esto es para dar tiempo a los operadores para cumplir con los requisitos.
Aún así, el cambio de regla tendrá un gran impacto en muchos operadores.
El uso de atletas (principalmente atletas retirados) por parte de las casas de apuestas deportivas ha obtenido mucho apoyo del grupo demográfico objetivo de los juegos, y también es un punto de contacto con los fanáticos en general que pueden ser nuevos clientes para las apuestas deportivas.
BetMGM tiene acuerdos de embajadores con atletas como la superestrella de los Edmonton Oilers Conor McDavid, el retirado NHL Wayne Gretzky y el retirado NBA Kevin Garnett.Además, FanDuel no puede usar materiales promocionales de Charles Barkley en el estado, y los Caesars no pueden aprovechar su relación con la familia Manning.
Ontario adopta una postura dura
Las directrices de la comisión sobre publicidad y promoción son más estrictas que las de Estados Unidos, y aunque las apuestas deportivas y el iGaming están regulados en el estado desde hace poco más de un año, el regulador ya ha multado a varios operadores por infringir las normas.
En agosto pasado, AGCO multó a Unibet Group con 8 dólares canadienses (48,000 dólares estadounidenses) por infringir las normas sobre bonificaciones publicitarias en publicidad general.Anteriormente, DraftKings, BetMGM y PointsBet fueron multados.
Las normas de promoción de bonificaciones de Ontario prohíben que las empresas hagan referencia a bonificaciones u otros incentivos en campañas publicitarias generales.Las casas de apuestas deportivas solo pueden mencionar bonos en su sitio web o en materiales de marketing directo enviados a los apostadores que aceptan recibirlos.
El mercado regulado de Ontario para iGaming y apuestas deportivas se puso en marcha el 2022 de abril de 4.
Una encuesta de Ipsos realizada el mes pasado en nombre de la comisión encontró que el 85.3 % de los que dijeron apostar en línea en el estado lo hicieron a través de sitios regulados.Antes de que se lanzara el programa de Ontario el año pasado, el 70 % de los juegos de azar en línea en Ontario se realizaba a través de sitios no regulados.
"Nuestro principal objetivo para este primer año es trasladar a los jugadores de Ontario de sitios no regulados a mercados regulados y centrarnos en la integridad del juego y del operador, la equidad y la protección del jugador, como las garantías de juego responsable. Se trataba de permitirnos beneficiarnos de nuestros altos estándares". Tom Mungham, director general y registrador de AGCO, dijo la semana pasada.
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