جوا کھیلنے اور دیگر سرگرمیوں پر اثر انداز ہونے والوں کے لیے یورپی یونین کے وسیع ضابطے ابھرے ہیں۔

یورپی یونین (EU) میں، فرانس سمیت کئی ممالک نے جوئے، کرپٹو کرنسیوں اور مالیاتی مصنوعات کو فروغ دینے والے اثر و رسوخ کے خلاف کارروائی کی ہے۔

اس ملک در ملک، ٹکڑے ٹکڑے کرنے والے انداز نے یورپی اکنامک اینڈ سوشل کمیٹی (EESC) کو متاثر نہیں کیا، جو پورے خطے میں قانون سازی پر زور دے رہی ہے۔

EESC، یورپی کونسل (EC) کی معاونت کرنے والا ایک مشاورتی ادارہ، نے متاثر کن افراد کے ذریعے اشتہارات اور صارفین پر اس کے اثرات کے بارے میں ایک رائے جاری کی ہے۔یہ ہسپانوی صدر کی درخواست پر ہے، جو اثر و رسوخ سے متعلق قانون سازی پر غور کر رہی ہے۔

عالمی سطح پر سوشل میڈیا اور اثر و رسوخ کی تیزی سے توسیع کے ساتھ، EESC اسی طرح کی مداخلتوں کی فوری ضرورت دیکھتا ہے جیسا کہ EU ذمہ دار جوئے کے لیے کر رہا ہے۔

EESC کا خیال ہے کہ اس علاقے میں منصفانہ اور واضح سلوک کو یقینی بنانے کے لیے پورے خطے میں معیاری ہدایات تیار کی جانی چاہئیں۔

ڈیجیٹل سپیکٹرم پر بہتر کنٹرول

EESC نے سفارش کی کہ EU نہ صرف سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے لیے بلکہ مواد تخلیق کرنے والوں کے لیے بھی مخصوص رہنما خطوط تیار کرے۔ہم یہ واضح کرنا چاہتے ہیں کہ صارفین جو ویڈیوز دیکھ رہے ہیں وہ اشتہارات ہیں، اور ہم ایسی تمام ڈیجیٹل اشاعتوں پر لیبل لگانے کی تجویز پیش کرتے ہیں۔

ایک ایسا ضابطہ بھی ہونا چاہیے جو اثر انداز کرنے والوں پر جرمانہ عائد کرے جو مخصوص پوسٹوں کے لیے ادائیگی کے وقت ظاہر نہیں کرتے۔اس کے علاوہ، EU کے وسیع ضوابط مواد کے تخلیق کاروں کو ان حکام کی شناخت کرنے پر مجبور کر سکتے ہیں جو ان کی تجارتی پوسٹنگ کو منظم کرتے ہیں۔

مثال کے طور پر، اگر کوئی متاثر کن ہسپانوی آن لائن کیسینو کو فروغ دیتا ہے، تو اس کی پوسٹ میں جوئے کے ضابطے کے ڈائریکٹوریٹ کا حوالہ شامل کرنا ہو سکتا ہے۔جرمنی میں آن لائن کھیلوں کی کتابوں کو فروغ دینے والی پوسٹس کے لیے، آپ کو جوائنٹ گیمنگ اتھارٹی سے رجوع کرنا چاہیے۔

یوٹیوب اور ٹویچ جیسے پلیٹ فارم بھی پہنچ میں ہیں۔ان پلیٹ فارمز کو صارفین، خاص طور پر نابالغوں اور دیگر کمزور آبادیوں کی حفاظت کے لیے مخصوص "سیکٹر کے مخصوص اصول" کو پورا کرنا ہو سکتا ہے۔

وہ عوامی مواد کے ذمہ دار بن سکتے ہیں جس کی وہ میزبانی کرتے ہیں۔اگر ان کی اشاعتیں کسی قوانین کی خلاف ورزی کرتی ہیں تو ان پر اثر انداز ہونے والوں کی طرح جرمانہ عائد کیا جا سکتا ہے۔پلیٹ فارمز کو لازمی طور پر غیر قانونی اشاعتوں کو ہٹانا چاہیے اور مناسب حکام کو غیر قانونی سرگرمی کی اطلاع دینا چاہیے۔

چونکہ EESC اس مقام پر صرف ایک سفارش ہے، اس لیے یہ تفصیل میں نہیں جاتا کہ EU کو کس قسم کا نگران نظام قائم کرنا چاہیے۔تاہم، یہ رائے پورے خطے میں ہم آہنگ ضابطے کے لیے مزید دروازے کھولتی ہے۔

اثر انداز کرنے والوں کی فری وہیلنگ سرگرمیوں کا خاتمہ

پچھلی دہائی کے دوران، اشتہارات اور اثر انگیز مارکیٹنگ کے شعبوں میں بے مثال ترقی ہوئی ہے۔بااثر افراد نے روایتی اشتہارات اور مشہور شخصیات کی توثیق کو پیچھے چھوڑتے ہوئے اپنی ساکھ اور اعتبار کی وجہ سے صارفین کا اعتماد اور حمایت حاصل کی ہے۔

نتیجے کے طور پر، اس نے خاص طور پر گیمنگ سیکٹر میں کمپنیوں کی طرف سے اہم مالی مدد حاصل کی ہے۔اس نے کہا، روایتی اشتہارات کے برعکس، جو کہ سخت ضابطوں کے تحت کام کرتا ہے، اثر انگیز اشتہارات کو بڑی حد تک غیر چیک کیا جاتا ہے۔

اکثر اوقات، لوگ اس حقیقت سے ناواقف ہوتے ہیں کہ اثر انگیز پیغام رسانی بنیادی طور پر اشتہارات کی ایک شکل ہے۔اثر و رسوخ رکھنے والے اکثر پروموشنل مواد کو آزاد ادارتی مواد کے ساتھ جوڑ دیتے ہیں، لیکن بنیادی مقصد تجارتی رہتا ہے۔

پروڈکٹ اور برانڈ کے حامیوں کے طور پر اثر و رسوخ کا فائدہ اٹھا کر، کاروبار روایتی اشتہارات کی عائد کردہ حدود سے باہر آزادی حاصل کرتے ہیں۔لیکن یہ آزادی بعض اوقات ایسی مارکیٹنگ مہمات کا باعث بنتی ہے جو قانونی حدود کی خلاف ورزی کرتی ہیں۔

یہ کھردرا اور لچکدار طریقہ بدلنے والا ہے، اور EESC کا خیال ہے کہ اسے انجام دینے کا وقت آگیا ہے۔ اگرچہ EESC کے پاس EC کو اپنی سفارشات کو قبول کرنے پر آمادہ کرنے کا اختیار نہیں ہے، لیکن اس کے کونسل ممبران کے ساتھ مضبوط تعلقات ہیں۔نتیجے کے طور پر، EESC کی رائے اکثر بعد کی قانون سازی کا حصہ بن جاتی ہے۔