Avrupa Birliği'nde, aralarında Fransa'nın da bulunduğu birçok ülke, kumar, kripto para birimleri ve finansal ürünleri tanıtan etkileyicilere karşı harekete geçti.
Bu parça parça, ülke bazında yaklaşım, bölge çapında mevzuatı destekleyen Avrupa Ekonomik ve Sosyal Komitesi'ni (EESC) etkilememektedir.
Avrupa Konseyi'ni (AK) destekleyen bir danışma organı olan EESC, etkileyiciler aracılığıyla yapılan reklamlar ve bunun tüketiciler üzerindeki etkisi hakkında bir görüş yayınladı. Bu, etkileyicilerle ilgili mevzuatı değerlendiren İspanya Başkanlığı'nın talebine yanıt olarak geldi.
EESC, sosyal medyanın ve etki sahibi kişilerin dünya çapında hızla yaygınlaşmasıyla birlikte, AB'nin sorumlu kumar konusunda yaptığı müdahalelere benzer müdahalelere acil ihtiyaç olduğuna inanıyor.
EESC, bu alanda adil ve net bir muamele sağlamak için bölge genelinde standart kılavuzların geliştirilmesi gerektiğine inanmaktadır.
Dijital spektrum yönetiminin güçlendirilmesi
EESC, AB'nin yalnızca sosyal medya platformları için değil aynı zamanda içerik oluşturucular için de özel yönergeler geliştirmesini tavsiye etti. Tüketicilerin izlediği videoların reklam olduğunu açıkça belirtmek istiyor ve bu tür tüm dijital yayınların etiketlenmesini teklif ediyor.
Influencerların belirli bir gönderi için aldıkları tazminatı sergilememeleri halinde para cezasına çarptırılmasını gerektiren düzenlemeler de olmalıdır. Ek olarak, içerik oluşturucuları ticari gönderileri düzenleyen yetkilileri belirlemeye zorlayacak yeni AB çapında düzenlemeler de mümkündür.
Örneğin, eğer bir etki sahibi bir İspanyol çevrimiçi kumarhanesinin tanıtımını yapıyorsa, gönderinin Kumar Düzenleme Kurumuna bir referans içermesi gerekebilir. Almanya'da çevrimiçi spor bahislerini tanıtan gönderiler için Ortak Oyun Otoritesi'ne başvurmalısınız.
YouTube ve Twitch gibi platformlar da bu karışıma dahil. Bu platformların tüketicileri, özellikle de reşit olmayanları ve diğer savunmasız grupları korumak için belirli "sektöre özel kuralları" karşılaması gerekebilir.
Barındırdıkları kamuya açık içeriklerden sorumlu tutulabilirler. Bir yayının herhangi bir yasayı ihlal etmesi durumunda platform da influencerlar gibi para cezasına çarptırılabilir. Platformlar, yasa dışı yayınları proaktif olarak kaldırmalı ve yasa dışı faaliyetleri ilgili makamlara bildirmelidir.
EESC şu anda yalnızca bir tavsiye niteliğinde olduğundan, AB'nin ne tür bir denetim sistemi kurması gerektiği konusunda ayrıntıya girmiyor. Ancak bu görüş, bölge genelinde tek tip düzenlemenin kapısını daha da açıyor.
Influencerların özgür ruhlu faaliyetlerine son
Son on yılda, reklamcılık ve etkileyici pazarlama alanları benzeri görülmemiş bir büyüme yaşadı. Etkileyenler, özgünlükleri ve güvenilirlikleri nedeniyle geleneksel reklamcılığı ve ünlülerin onaylarını geride bırakarak tüketicilerin güvenini ve desteğini kazandılar.
Sonuç olarak özellikle oyun alanındaki firmalardan önemli miktarda mali destek gördü. Ancak katı düzenlemelere tabi olan geleneksel reklamcılığın aksine, etkileyici reklamların denetimi çok azdır.
Çoğu zaman insanlar, influencer mesajlarının aslında bir reklam biçimi olduğunun farkında değiller. Etkileyiciler genellikle tanıtım içeriğini bağımsız editoryal materyalle birleştirir, ancak temel amaç ticari kalır.
Etkileyicileri ürün ve marka savunucuları olarak kullanmak, şirketlere geleneksel reklamcılığın dayattığı sınırlamalardan daha fazla özgürlük verir. Ancak bu özgürlük bazen yasal sınırları göz ardı eden pazarlama kampanyalarıyla sonuçlanıyor.
Bu zorlu yaklaşım değişmek üzere ve EESC bunu gerçekleştirme zamanının geldiğine inanıyor. EESC'nin Avrupa Komisyonu'nu tavsiyelerini kabul etmeye zorlama yetkisi olmasa da Konsey üyeleriyle güçlü ilişkileri bulunmaktadır. Bu nedenle, EESC'nin görüşleri sıklıkla sonraki mevzuatın bir parçası haline gelir.
コ メ ン ト