Lumalabas ang regulasyon sa buong EU para sa mga influencer na nagsusugal at iba pang aktibidad

Sa European Union (EU), ilang bansa, kabilang ang France, ang gumawa ng aksyon laban sa mga influencer na nagpo-promote ng pagsusugal, cryptocurrencies at mga produktong pinansyal.

Ang unti-unting diskarte na ito ng bansa-sa-bansa ay hindi nakabilib sa European Economic and Social Committee (EESC), na nagsusulong ng batas sa buong rehiyon.

Ang EESC, isang advisory body na sumusuporta sa European Council (EC), ay nagbigay ng opinyon sa advertising sa pamamagitan ng mga influencer at ang epekto nito sa mga consumer.Ito ay sa kahilingan ng pagkapangulo ng Espanya, na isinasaalang-alang ang pagbuo ng batas sa mga influencer.

Sa mabilis na paglawak ng social media at mga influencer sa buong mundo, nakikita ng EESC ang isang agarang pangangailangan para sa mga katulad na interbensyon gaya ng ginagawa ng EU para sa responsableng pagsusugal.

Naniniwala ang EESC na ang mga karaniwang patnubay ay dapat na binuo sa buong rehiyon upang matiyak ang patas at malinaw na pagtrato sa lugar na ito.

Mas mahusay na kontrol sa digital spectrum

Inirerekomenda ng EESC na bumuo ang EU ng mga partikular na alituntunin hindi lamang para sa mga platform ng social media, kundi para din sa mga tagalikha ng nilalaman.Gusto naming linawin na ang mga video na pinapanood ng mga consumer ay mga advertisement, at iminumungkahi naming lagyan ng label ang lahat ng naturang digital na publikasyon.

Dapat ding mayroong regulasyon na nagmumulta ng mga influencer na hindi nagpapakita kapag binayaran sila para sa ilang partikular na post.Bilang karagdagan, maaaring pilitin ng mga bagong regulasyon sa buong EU ang mga tagalikha ng nilalaman na tukuyin ang mga awtoridad na kumokontrol sa kanilang mga komersyal na pag-post.

Halimbawa, kung ang isang influencer ay nagpo-promote ng Spanish online casino, ang kanyang post ay maaaring may kasamang reference sa Gambling Regulation Directorate.Para sa mga post na nagpo-promote ng mga online na sportsbook sa Germany, dapat kang sumangguni sa Joint Gaming Authority.

Maaabot din ang mga platform tulad ng YouTube at Twitch.Maaaring kailanganin ng mga platform na ito na matugunan ang ilang partikular na "mga tuntuning partikular sa sektor" upang maprotektahan ang mga consumer, lalo na ang mga menor de edad at iba pang mahihinang populasyon.

Maaari silang maging responsable para sa pampublikong nilalaman na kanilang hino-host.Ang mga platform ay maaaring pagmultahin tulad ng mga influencer kung ang kanilang mga publikasyon ay lumalabag sa anumang mga batas.Dapat proactive na alisin ng mga platform ang mga iligal na publikasyon at iulat ang ilegal na aktibidad sa mga naaangkop na awtoridad.

Dahil ang EESC ay isang rekomendasyon lamang sa puntong ito, hindi ito nagdedetalye tungkol sa kung anong uri ng sistema ng pangangasiwa ang dapat itatag ng EU.Gayunpaman, mas nagbubukas ang opinyong ito ng pinto para sa maayos na regulasyon sa buong rehiyon.

Pagwawakas sa mga aktibidad ng freewheeling ng mga influencer

Sa nakalipas na dekada o higit pa, ang mga larangan ng advertising at influencer marketing ay nakakita ng hindi pa naganap na paglago.Nakuha ng mga influencer ang tiwala at suporta ng consumer dahil sa kanilang kredibilidad at kredibilidad, na nalampasan ang tradisyonal na pag-advertise at pag-endorso ng celebrity.

Bilang resulta, nakakuha ito ng malaking suportang pinansyal, lalo na mula sa mga kumpanya sa sektor ng paglalaro.Iyon ay sinabi, hindi tulad ng tradisyunal na advertising, na nagpapatakbo sa ilalim ng mahigpit na mga regulasyon, ang influencer advertising ay higit sa lahat ay walang check.

Kadalasan, hindi alam ng mga tao ang katotohanan na ang pagmemensahe ng influencer ay mahalagang paraan ng advertising.Madalas pinagsasama ng mga influencer ang nilalamang pang-promosyon sa independiyenteng materyal na pang-editoryal, ngunit nananatiling komersyal ang pinagbabatayan na layunin.

Sa pamamagitan ng paggamit ng mga influencer bilang tagapagtaguyod ng produkto at brand, ang mga negosyo ay nakakakuha ng kalayaan na lampas sa mga limitasyong ipinapataw ng tradisyonal na advertising.Ngunit ang kalayaang ito kung minsan ay humahantong sa mga kampanya sa marketing na lumalabag sa mga legal na hangganan.

Malapit nang magbago ang magaspang at flexible na diskarte na ito, at naniniwala ang EESC na oras na para gawin ito. Bagama't walang kapangyarihan ang EESC na hikayatin ang EC na tanggapin ang mga rekomendasyon nito, nagtatamasa ito ng matibay na relasyon sa mga miyembro ng Konseho nito.Bilang resulta, ang mga opinyon ng EESC ay kadalasang nagiging bahagi ng kasunod na batas.