Pojavlja se vseevropska ureditev za vplivneže, ki predstavljajo igre na srečo in druge dejavnosti

V Evropski uniji (EU) je več držav, vključno s Francijo, ukrepalo proti vplivnežem, ki promovirajo igre na srečo, kriptovalute in finančne produkte.

Ta postopen pristop po posameznih državah ni navdušil Evropskega ekonomsko-socialnega odbora (EESO), ki si prizadeva za zakonodajo za celotno regijo.

EESO, svetovalni organ, ki podpira Evropski svet (ES), je izdal mnenje o oglaševanju prek vplivnežev in njegovem vplivu na potrošnike.To je na zahtevo španskega predsedstva, ki razmišlja o razvoju zakonodaje o vplivnih osebah.

Zaradi hitrega širjenja družbenih medijev in vplivnežev po vsem svetu EESO meni, da so nujno potrebni podobni posegi, kot jih izvaja EU za odgovorno igranje iger na srečo.

EESO meni, da bi bilo treba za celotno regijo razviti standardne smernice, da bi zagotovili pošteno in jasno obravnavo na tem področju.

Boljši nadzor nad digitalnim spektrom

EESO je priporočil, naj EU razvije posebne smernice ne le za platforme družbenih medijev, ampak tudi za ustvarjalce vsebin.Pojasniti želimo, da so videoposnetki, ki jih gledajo potrošniki, oglasi, in predlagamo označevanje vseh takšnih digitalnih publikacij.

Obstajati bi morala tudi uredba, ki bi kaznovala vplivneže, ki ne prikažejo, ko so plačani za določene objave.Poleg tega bi lahko novi vseevropski predpisi prisilili ustvarjalce vsebin, da identificirajo organe, ki urejajo njihove reklamne objave.

Na primer, če vplivnež promovira špansko spletno igralnico, mora njegova objava morda vsebovati sklicevanje na direktorat za ureditev iger na srečo.Za objave, ki promovirajo spletne športne stavnice v Nemčiji, se obrnite na Joint Gaming Authority.

Na dosegu roke so tudi platforme, kot sta YouTube in Twitch.Te platforme bodo morda morale izpolnjevati določena "sektorska pravila" za zaščito potrošnikov, zlasti mladoletnikov in drugih ranljivih skupin.

Lahko postanejo odgovorni za javno vsebino, ki jo gostijo.Platforme so lahko kaznovane tako kot vplivneži, če njihove objave kršijo zakone.Platforme morajo proaktivno odstraniti nezakonite objave in prijaviti nezakonito dejavnost ustreznim organom.

Ker je EESO na tem mestu le priporočilo, se ne spušča v podrobnosti o tem, kakšen nadzorni sistem bi morala vzpostaviti EU.Vendar to mnenje bolj odpira vrata usklajeni ureditvi v celotni regiji.

Konec prostodušnih dejavnosti vplivnežev

V zadnjem desetletju sta področji oglaševanja in vplivnega trženja doživeli neverjetno rast.Vplivneži so pridobili zaupanje in podporo potrošnikov zaradi svoje verodostojnosti in kredibilnosti, ki je presegla tradicionalno oglaševanje in zaznamke zvezdnikov.

Posledično je pridobil znatno finančno podporo, zlasti podjetij v igralniškem sektorju.Kljub temu je za razliko od tradicionalnega oglaševanja, ki deluje v skladu s strogimi predpisi, vplivno oglaševanje večinoma nenadzorovano.

Pogosto se ljudje ne zavedajo dejstva, da je sporočanje vplivnežev v bistvu oblika oglaševanja.Vplivneži pogosto kombinirajo promocijsko vsebino z neodvisnim uredniškim gradivom, vendar osnovni namen ostaja komercialen.

Z izkoriščanjem vplivnežev kot zagovornikov izdelkov in blagovnih znamk podjetja pridobijo svobodo, ki presega omejitve, ki jih postavlja tradicionalno oglaševanje.Toda ta svoboda včasih vodi do trženjskih kampanj, ki kljubujejo pravnim mejam.

Ta grob in prožen pristop se bo kmalu spremenil in EESO meni, da je čas, da se to uresniči. Čeprav EESO nima moči, da bi ES prepričal, naj sprejme njegova priporočila, ima močne odnose s svojimi člani Sveta.Posledično postanejo mnenja EESO pogosto del kasnejše zakonodaje.