O CEO do Twitch, Dan Clancy, disse recentemente que é preciso haver uma melhor supervisão do nexo entre o jogo e a mídia social.Ele não está sozinho em seu pensamento e, com o foco global em jogos online, é muito provável que ele seja forçado a mudar.
A popularidade do jogo online aumentou significativamente nos últimos anos.Os usuários se envolveram no iGaming como uma fuga temporária da epidemia de COVID-19, enquanto outros ficaram sabendo dessas opções por meio de anúncios que circulavam nas plataformas de mídia social.
Vários países começaram a mostrar interesse em regulamentar o uso das mídias sociais pelos operadores de jogos como meio de publicidade.A França introduziu recentemente regulamentos para controlar o “Velho Oeste” da comercialização de jogos de azar e outros produtos impulsionada por influenciadores.Mas não será a última vez.
Reino Unido, Brasil e outros assumem as mídias sociais
O Betting and Gaming Council (BGC), a principal organização de apostas e jogos de azar do Reino Unido, instou as plataformas de mídia social a se juntarem à luta para proteger grupos vulneráveis do conteúdo de jogos de azar.Estamos entrando em contato com o Departamento de Digital, Cultura, Mídia e Esporte (DCMS) do Reino Unido para apoiar esse esforço.
O BGC anunciou no dia 2 que havia enviado uma declaração ao chefe do DCMS, Rep. Lucy Frazer.Nele, o BGC explica que seus membros concordaram em proteger menores de publicidade de jogos de azar e limitar a publicidade a indivíduos que optaram por não participar de planos como o GAMSTOP.
O bem-estar do consumidor também foi enfatizado, enfatizando a importância das plataformas de mídia social para proteger os interesses do consumidor.Diante disso, o BGC pediu a Frazer e ao DCMS que começassem a trabalhar com operadores de mídia social.O conselho diz que a cooperação beneficiará os 30 indivíduos que já abandonaram o jogo por meio de programas de autoexclusão.
Além disso, o BGC recomenda um “esquema de supressão de marketing”.Isso estende a proibição de publicidade de jogos de azar implementada por meio de programas de autoexclusão para plataformas de mídia social.
Um movimento semelhante pode ser visto no Brasil, embora não seja um órgão governamental tão grande quanto o BGC. O Youtuber Daniel Penin recentemente chamou a atenção da plataforma de jogos online Blaze, que apontou que ela usa influenciadores.
O vídeo de Pennin, "BLAZE – Tire dos pobres e dê aos influenciadores", tem mais de 400 milhões de visualizações.Além disso, houve uma situação em que a insatisfação com a plataforma irrompeu entre os usuários do Blaze.
A partir daí, a história explodiu e virou notícia nacional no Brasil.Este tópico veio à tona enquanto o Brasil trabalha para melhorar suas regulamentações de jogos online.
O marketing de influenciadores não é inerentemente mau
Usar influenciadores para impulsionar seus negócios não é inerentemente ruim e existe há décadas.No entanto, não há regulamentos padrão que se apliquem às interações no espaço digital.
É importante distinguir entre influenciadores que são verdadeiros embaixadores e influenciadores que elogiam a plataforma por dinheiro.Os primeiros geralmente dependem apenas da pessoa em nome da empresa.Mas o outro são personalidades de mídia social de espírito livre fazendo o que bem entendem para serem pagos.
Mas ambos os segmentos acabarão por ter diretrizes rígidas que vão além das próprias regras da plataforma.Por exemplo, o Google afirmou que não permitirá anúncios de jogos de azar em serviços em territórios onde o operador não possui licença.Os internautas podem ridicularizar essa afirmação.
Um dia, Drake não poderá compartilhar suas apostas multimilionárias no Stake.com em seus canais de mídia social.Ao mesmo tempo, as personalidades do Twitch e do TikTok não poderão comercializar a plataforma sem algum tipo de licença ou credencial.É preciso um longo caminho para chegar lá, mas o caminho já está preparado.
Os reguladores já começaram a perseguir influenciadores e personalidades de mídia social que promovem plataformas de criptomoeda.Kim Kardashian, Justin Sun, Lindsay Lohan e outros enfrentaram processos por endossar criptomoedas.Neste exemplo, os Estados Unidos argumentam que a criptografia é uma forma de segurança.
Isso abre caminho para problemas no espaço do jogo.Em várias jurisdições, a venda de plataformas de jogos não licenciadas pode causar problemas com as autoridades.É uma questão que vem sendo debatida há anos, mas o maior foco no setor de iGaming o trará à tona.
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