רגולציה כלל האיחוד האירופי מופיעה עבור משפיענים שמפרסמים הימורים ופעילויות אחרות

באיחוד האירופי (האיחוד האירופי), מספר מדינות, כולל צרפת, נקטו צעדים נגד משפיענים המקדמים הימורים, מטבעות קריפטוגרפיים ומוצרים פיננסיים.

גישה זו של מדינה למדינה, חלקית, לא הרשימה את הוועדה הכלכלית והחברתית האירופית (EESC), שדוחפת לחקיקה כלל-אזורית.

ה-EESC, גוף מייעץ התומך במועצה האירופית (EC), הוציא חוות דעת על פרסום באמצעות משפיענים והשפעתו על הצרכנים.זאת לבקשת הנשיאות הספרדית, ששוקלת לפתח חקיקה בנושא משפיענים.

עם ההתרחבות המהירה של המדיה החברתית והמשפיעים בעולם, ה-EESC רואה צורך דחוף בהתערבויות דומות כפי שעושה האיחוד האירופי עבור הימורים אחראיים.

ה-EESC מאמין שיש לפתח קווים מנחים סטנדרטיים ברחבי האזור כדי להבטיח טיפול הוגן וברור בתחום זה.

שליטה טובה יותר בספקטרום הדיגיטלי

ה-EESC המליץ ​​לאיחוד האירופי לפתח קווים מנחים ספציפיים לא רק עבור פלטפורמות מדיה חברתית, אלא גם עבור יוצרי תוכן.אנחנו רוצים להבהיר שהסרטונים שצרכנים צופים הם פרסומות, ואנו מציעים לסמן את כל הפרסומים הדיגיטליים האלה.

צריכה להיות גם תקנה שקונסת משפיענים שלא מציגים כשמקבלים תשלום עבור פוסטים מסוימים.בנוסף, תקנות חדשות בכל האיחוד האירופי עשויות לאלץ יוצרי תוכן לזהות את הרשויות המסדירות את הפרסומים המסחריים שלהם.

לדוגמה, אם משפיען מקדם קזינו מקוון ספרדי, ייתכן שהפוסט שלו יצטרך לכלול הפניה למנהלת תקנות ההימורים.לפוסטים המקדמים ספרי ספורט מקוונים בגרמניה, עליך לפנות ל-Joint Gaming Authority.

גם פלטפורמות כמו YouTube ו-Twitch נמצאות בהישג יד.ייתכן שפלטפורמות אלו יצטרכו לעמוד ב"כללים ספציפיים למגזר" מסוימים כדי להגן על צרכנים, במיוחד קטינים ואוכלוסיות פגיעות אחרות.

הם עשויים להיות אחראים לתוכן הציבורי שהם מארחים.ניתן לקנוס פלטפורמות בדיוק כמו משפיענים אם הפרסומים שלהן מפרים חוקים כלשהם.על הפלטפורמות להסיר באופן יזום פרסומים בלתי חוקיים ולדווח על פעילות בלתי חוקית לרשויות המתאימות.

מכיוון שה-EESC הוא רק המלצה בשלב זה, הוא אינו מפרט איזו מערכת פיקוח על האיחוד האירופי להקים.עם זאת, חוות דעת זו פותחת את הדלת יותר לרגולציה הרמונית ברחבי האזור.

סוף לפעילות החופשית של משפיענים

במהלך העשור האחרון לערך, תחומי הפרסום והשיווק המשפיענים ראו צמיחה חסרת תקדים.משפיענים זכו לאמון ותמיכה של הצרכנים בשל האמינות והאמינות שלהם, עולים על הפרסום המסורתי והמלצות הסלבריטאים.

כתוצאה מכך, הוא משך תמיכה פיננסית משמעותית, במיוחד מחברות מתחום המשחקים.עם זאת, בניגוד לפרסום המסורתי, הפועל תחת תקנות מחמירות, פרסום משפיענים אינו מסומן במידה רבה.

לעתים קרובות, אנשים לא מודעים לעובדה שמסרי משפיענים הם בעצם סוג של פרסום.לעתים קרובות משפיענים משלבים תוכן פרסומי עם חומר עריכה עצמאי, אך הכוונה הבסיסית נשארת מסחרית.

על ידי מינוף משפיענים כתומכי מוצר ומותג, עסקים זוכים לחופש מעבר למגבלות שהפרסום המסורתי כופה.אבל החופש הזה מוביל לפעמים לקמפיינים שיווקיים שמתנגדים לגבולות החוקיים.

הגישה הגסה והגמישה הזו עומדת להשתנות, ו-EESC מאמינה שהגיע הזמן לגרום לזה לקרות. למרות של-EESC אין את הכוח לשכנע את ה-EC לקבל את המלצותיו, הוא נהנה מיחסים חזקים עם חברי המועצה.כתוצאה מכך, חוות דעת של EESC הופכות לעתים קרובות לחלק מהחקיקה העוקבת.