لا يزال الارتباط بين وسائل التواصل الاجتماعي والمقامرة محل شك

قال دان كلانسي ، الرئيس التنفيذي لشركة Twitch مؤخرًا ، إنه يجب أن يكون هناك إشراف أفضل على العلاقة بين المقامرة ووسائل التواصل الاجتماعي.إنه ليس وحيدًا في تفكيره ، ومع التركيز العالمي على الألعاب عبر الإنترنت ، فمن المحتمل جدًا أنه سيضطر إلى التغيير.

زادت شعبية المقامرة عبر الإنترنت بشكل ملحوظ خلال السنوات القليلة الماضية.شارك المستخدمون في iGaming باعتباره هروبًا مؤقتًا من وباء COVID-19 ، بينما أصبح الآخرون على دراية بهذه الخيارات من خلال الإعلانات المتداولة على منصات التواصل الاجتماعي.

بدأت العديد من الدول في إبداء الاهتمام بتنظيم استخدام مشغلي الألعاب لوسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة إعلانية.قدمت فرنسا مؤخرًا لوائح للسيطرة على "الغرب المتوحش" للتسويق التجاري للمقامرة والمنتجات الأخرى بدافع من المؤثرين.لكنها لن تكون المرة الأخيرة.

تشارك المملكة المتحدة والبرازيل ودول أخرى في مواقع التواصل الاجتماعي

حث مجلس المراهنات والألعاب (BGC) ، منظمة المقامرة والمراهنة الرائدة في المملكة المتحدة ، منصات وسائل التواصل الاجتماعي على الانضمام إلى الكفاح لحماية الفئات الضعيفة من محتوى المقامرة.نحن نتواصل مع وزارة الثقافة والإعلام والرياضة في المملكة المتحدة (DCMS) لدعم هذا الجهد.

أعلنت BGC في اليوم الثاني أنها قدمت بيانًا إلى رئيسة DCMS النائب لوسي فريزر.في ذلك ، توضح BGC أن أعضائها وافقوا على حماية القاصرين من إعلانات المقامرة وقصر الإعلانات على الأفراد الذين اختاروا عدم المشاركة في خطط مثل GAMSTOP.

كما تم التأكيد على رفاهية المستهلك ، مع التأكيد على أهمية منصات وسائل التواصل الاجتماعي لحماية مصالح المستهلك.في ضوء ذلك ، طلبت BGC من Frazer و DCMS بدء العمل مع مشغلي الوسائط الاجتماعية.يقول المجلس إن التعاون سيفيد 30 فرد تخلوا بالفعل عن المقامرة من خلال برامج الإقصاء الذاتي.

بالإضافة إلى ذلك ، توصي BGC بـ "مخطط قمع التسويق".هذا يوسع الحظر المفروض على إعلانات المقامرة التي يتم تنفيذها من خلال برامج الإقصاء الذاتي إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن رؤية خطوة مماثلة في البرازيل ، وإن لم تكن هيئة حاكمة كبيرة مثل BGC. لفت Youtuber Daniel Penin مؤخرًا انتباه منصة الألعاب عبر الإنترنت Blaze إلى هذه المشكلة ، والتي أشارت إلى أنها تستخدم المؤثرين.

فيديو بنين ، "BLAZE - خذ من الفقراء وامنح المؤثرين" ، حصد أكثر من 400 ملايين مشاهدة.بالإضافة إلى ذلك ، كان هناك موقف اندلع فيه عدم الرضا عن المنصة من مستخدمي Blaze.

من هناك ، انفجرت القصة وأصبحت أخبارًا وطنية في البرازيل.ظهر هذا الموضوع في المقدمة حيث تعمل البرازيل على تحسين لوائح الألعاب عبر الإنترنت.

التسويق المؤثر ليس شرًا بطبيعته

إن استخدام المؤثرين لقيادة عملك ليس سيئًا بطبيعته وكان موجودًا منذ عقود.ومع ذلك ، لا توجد لوائح قياسية تنطبق على التفاعلات في الفضاء الرقمي.

من المهم التمييز بين المؤثرين الذين هم سفراء حقيقيون والمؤثرون الذين يروجون للمنصة للحصول على المال.غالبًا ما يعتمد السابق فقط على الشخص نيابة عن الشركة.لكن الآخر هو شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي ذات الروح الحرة تفعل كل ما يحلو لهم للحصول على أموال.

لكن كلا الجزأين سيكون لهما في النهاية إرشادات صارمة تتجاوز قواعد النظام الأساسي الخاصة.على سبيل المثال ، أكدت Google أنها لن تسمح بإعلانات المقامرة على الخدمات في المناطق التي لا يملك فيها المشغل ترخيصًا.قد يسخر مستخدمو الإنترنت من هذا الادعاء.

في يوم من الأيام ، لن يتمكن Drake من مشاركة رهاناته التي تبلغ قيمتها عدة ملايين من الدولارات على Stake.com على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة به.في الوقت نفسه ، لن تتمكن شخصيات Twitch و TikTok من تسويق المنصة دون نوع من الترخيص أو الاعتماد.يستغرق الوصول إلى هناك طريقًا طويلاً ، لكن الطريق مُعد بالفعل.

بدأ المنظمون بالفعل في ملاحقة المؤثرين وشخصيات وسائل التواصل الاجتماعي الذين يروجون لمنصات العملات المشفرة.واجه كيم كارداشيان وجوستين صن وليندسي لوهان وآخرين دعوى قضائية لتأييدهم العملة المشفرة.في هذا المثال ، تجادل الولايات المتحدة بأن التشفير هو شكل من أشكال الأمن.

يمهد الطريق للمشاكل في مساحة اللعبة.في مختلف الولايات القضائية ، قد يؤدي بيع منصات الألعاب غير المرخصة إلى وقوعك في مشاكل مع السلطات.إنها قضية نوقشت لسنوات ، لكن التركيز المتزايد على قطاع iGaming سيجعلها في المقدمة.