Европын Холбоонд (ЕХ) хэд хэдэн улс, тэр дундаа Франц улс мөрийтэй тоглоом, криптовалют, санхүүгийн бүтээгдэхүүнийг сурталчилж буй нөлөөлөгчдийн эсрэг арга хэмжээ авчээ.
Улс орон тус бүрээр нь ангилсан энэхүү арга нь бүс нутгийн хэмжээнд хууль тогтоомж гаргахыг эрмэлзэж буй Европын эдийн засаг, нийгмийн хороонд (EESC) тийм ч их сэтгэгдэл төрүүлээгүй.
Европын Зөвлөлийг (EC) дэмждэг зөвлөх байгууллага болох EESC нь нөлөөлөгчөөр дамжуулан зар сурталчилгаа, түүний хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийн талаар дүгнэлт гаргажээ.Энэ нь нөлөөлөгчдийн тухай хууль тогтоомжийг боловсруулахаар хэлэлцэж буй Испанийн ерөнхийлөгчийн газрын хүсэлтийн дагуу юм.
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, нөлөөлөгч нар дэлхий даяар хурдацтай өргөжин тэлж байгаа тул EESC хариуцлагатай бооцоот тоглоомын төлөө ЕХ хийж байгаатай ижил төстэй арга хэмжээг яаралтай авах шаардлагатай гэж үзэж байна.
EESC нь энэ чиглэлээр шударга, ойлгомжтой харилцааг хангахын тулд стандарт удирдамжийг бүс нутаг даяар боловсруулах ёстой гэж үзэж байна.
Дижитал спектрийг илүү сайн хянах
EESC нь ЕХ-нд зөвхөн сошиал медиа платформд төдийгүй контент бүтээгчдэд зориулсан тусгай удирдамж боловсруулахыг зөвлөсөн.Хэрэглэгчдийн үзэж буй видео бичлэгүүд нь сурталчилгаа гэдгийг бид ойлгуулахыг хүсч байгаа бөгөөд бид ийм бүх дижитал хэвлэлийг шошголохыг санал болгож байна.
Мөн тодорхой бичлэгийн төлөө цалин авахдаа харуулахгүй байгаа нөлөөлөгчдийг торгодог зохицуулалт байх ёстой.Нэмж дурдахад, ЕХ-ны хэмжээнд шинэ зохицуулалтууд нь контент бүтээгчдийг арилжааны нийтлэлээ зохицуулдаг эрх бүхий байгууллагуудыг тодорхойлохыг албадах болно.
Жишээлбэл, хэрэв нөлөөлөгч Испанийн онлайн казиног сурталчлах юм бол түүний нийтлэлд мөрийтэй тоглоомын зохицуулалтын газрын лавлагаа оруулах шаардлагатай байж магадгүй юм.ХБНГУ-д онлайн спортын номыг сурталчлах нийтлэлийн талаар та Тоглоомын нэгдсэн газраас лавлана уу.
YouTube, Twitch гэх мэт платформууд бас хүрч болно.Эдгээр платформууд нь хэрэглэгч, ялангуяа насанд хүрээгүй хүмүүс болон бусад эмзэг бүлгийн хүн амыг хамгаалахын тулд тодорхой "салбарын тусгай дүрэм"-ийг хангасан байх ёстой.
Тэд өөрсдийн байршуулсан олон нийтийн контентын төлөө хариуцлага хүлээх болно.Платформууд нь аливаа хууль тогтоомжийг зөрчсөн тохиолдолд нөлөөлөгчдийн нэгэн адил торгууль ногдуулдаг.Платформууд хууль бус нийтлэлийг идэвхтэй устгаж, хууль бус үйлдлүүдийг холбогдох байгууллагад мэдээлэх ёстой.
EESC нь одоогоор зөвхөн зөвлөмж учраас ЕХ ямар төрлийн хяналтын тогтолцоог бий болгох талаар дэлгэрэнгүй тайлбарлаагүй байна.Гэсэн хэдий ч энэ санал нь бүс нутгийн хэмжээнд зохицуулалт хийх үүд хаалгыг илүү нээж өгдөг.
Нөлөөлөгчдийн чөлөөт үйл ажиллагааг зогсооно
Сүүлийн арав гаруй жилийн хугацаанд зар сурталчилгаа болон нөлөөлөгч маркетингийн салбар урьд өмнө байгаагүй өсөлтийг үзүүлсэн.Нөлөөлөгчид уламжлалт зар сурталчилгаа, алдартнуудын дэмжлэгийг давж, итгэл үнэмшил, итгэл үнэмшлийнхээ ачаар хэрэглэгчдийн итгэл, дэмжлэгийг олж авсан.
Үүний үр дүнд, ялангуяа тоглоомын салбарын компаниудаас ихээхэн хэмжээний санхүүгийн дэмжлэг авсан.Энэ нь хатуу дүрэм журмын дагуу ажилладаг уламжлалт зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь нөлөөллийн зар сурталчилгааг ихэвчлэн шалгадаггүй.
Ихэнхдээ хүмүүс нөлөөлөгч мессеж нь зар сурталчилгааны нэг хэлбэр гэдгийг мэддэггүй.Нөлөөлөгчид сурталчилгааны агуулгыг бие даасан редакцийн материалтай хослуулдаг боловч үндсэн зорилго нь арилжааны хэвээр байна.
Нөлөөлөгчдийг бүтээгдэхүүн, брэнд дэмжигч болгон ашигласнаар бизнесүүд уламжлалт зар сурталчилгааны хязгаарлалтаас давсан эрх чөлөөг олж авдаг.Гэхдээ энэ эрх чөлөө нь заримдаа хуулийн хил хязгаарыг үл тоомсорлодог маркетингийн кампанит ажилд хүргэдэг.
Энэхүү бүдүүлэг, уян хатан хандлага өөрчлөгдөх гэж байгаа бөгөөд үүнийг хэрэгжүүлэх цаг нь болсон гэж EESC үзэж байна. EESC нь ЕХ-г зөвлөмжийг нь хүлээж авахыг ятгах эрх мэдэлгүй ч Зөвлөлийн гишүүдтэйгээ хүчтэй харилцаатай байдаг.Үүний үр дүнд EESC-ийн санал дүгнэлт нь ихэвчлэн дараагийн хууль тогтоомжийн нэг хэсэг болдог.
コ メ ン ト