U Europskoj uniji (EU) nekoliko je zemalja, uključujući Francusku, poduzelo mjere protiv utjecajnih osoba koje promoviraju kockanje, kriptovalute i financijske proizvode.
Ovaj postupni pristup od zemlje do zemlje nije impresionirao Europski gospodarski i socijalni odbor (EESC), koji se zalaže za zakonodavstvo na razini cijele regije.
EGSO, savjetodavno tijelo koje podržava Europsko vijeće (EC), izdao je mišljenje o oglašavanju putem utjecajnih osoba i njegovom utjecaju na potrošače.To je na zahtjev španjolskog predsjedništva koje razmatra izradu zakona o utjecajnim osobama.
S brzim širenjem društvenih medija i utjecajnih osoba na globalnoj razini, EGSO vidi hitnu potrebu za sličnim intervencijama koje EU provodi za odgovorno kockanje.
EGSO smatra da bi standardne smjernice trebale biti razvijene u cijeloj regiji kako bi se osiguralo pravedno i jasno postupanje u ovom području.
Bolja kontrola nad digitalnim spektrom
EGSO je preporučio da EU razvije posebne smjernice ne samo za platforme društvenih medija, već i za kreatore sadržaja.Želimo razjasniti da su videozapisi koje potrošači gledaju reklame i predlažemo označavanje svih takvih digitalnih publikacija.
Također bi trebala postojati uredba koja bi kažnjavala influencere koji se ne pokažu kada su plaćeni za određene objave.Osim toga, novi propisi na razini cijele EU mogli bi prisiliti kreatore sadržaja da identificiraju tijela koja reguliraju njihove reklamne objave.
Na primjer, ako influencer promovira španjolski internetski kasino, njegov će post možda morati sadržavati referencu na Upravu za regulaciju igara na sreću.Za postove koji promoviraju internetske sportske kladionice u Njemačkoj, obratite se Joint Gaming Authority.
Platforme poput YouTubea i Twitcha također su vam nadohvat ruke.Te platforme će možda morati ispuniti određena "pravila specifična za sektor" kako bi zaštitile potrošače, posebno maloljetnike i druge ranjive skupine.
Mogu postati odgovorni za javni sadržaj koji hostiraju.Platforme mogu biti kažnjene baš kao i influenceri ako njihove objave krše bilo koji zakon.Platforme moraju proaktivno ukloniti ilegalne publikacije i prijaviti nezakonite aktivnosti nadležnim tijelima.
Budući da je EGSO u ovom trenutku samo preporuka, ne ulazi u pojedinosti o tome kakvu vrstu nadzornog sustava EU treba uspostaviti.Međutim, ovo mišljenje više otvara vrata usklađenoj regulativi u cijeloj regiji.
Kraj slobodnim aktivnostima influencera
Tijekom posljednjih desetak godina, područja oglašavanja i utjecajnog marketinga doživjela su neviđen rast.Influenceri su stekli povjerenje i podršku potrošača zahvaljujući svojoj vjerodostojnosti i vjerodostojnosti, nadmašivši tradicionalno oglašavanje i podršku slavnih osoba.
Kao rezultat toga, privukla je značajnu financijsku potporu, posebno od tvrtki u sektoru igara na sreću.Ipak, za razliku od tradicionalnog oglašavanja, koje djeluje prema strogim propisima, oglašavanje utjecajnih osoba uglavnom je neprovjereno.
Ljudi često nisu svjesni činjenice da su poruke utjecajnih osoba u biti oblik oglašavanja.Utjecaji često kombiniraju promotivni sadržaj s neovisnim uredničkim materijalom, ali temeljna namjera ostaje komercijalna.
Iskorištavanjem utjecajnih osoba kao zagovornika proizvoda i robne marke, tvrtke dobivaju slobodu izvan ograničenja koja nameće tradicionalno oglašavanje.Ali ova sloboda ponekad dovodi do marketinških kampanja koje prkose zakonskim granicama.
Ovaj grubi i fleksibilni pristup uskoro će se promijeniti, a EGSO vjeruje da je vrijeme da se to dogodi. Iako EGSO nema ovlasti uvjeriti EK da prihvati njegove preporuke, ima snažne odnose sa svojim članovima Vijeća.Kao rezultat toga, mišljenja EGSO-a često postaju dio naknadnog zakonodavstva.
コメント