Veza između društvenih medija i kockanja ostaje upitna

Izvršni direktor Twitcha Dan Clancy nedavno je rekao da mora postojati bolji nadzor veze između kockanja i društvenih medija.On nije usamljen u svom razmišljanju, a s globalnim fokusom na online igre, vrlo je vjerovatno da će biti primoran da se promijeni.

Popularnost online kockanja značajno je porasla u posljednjih nekoliko godina.Korisnici su se bavili iGamingom kao privremenim bijegom od epidemije COVID-19, dok su drugi postali svjesni ovih opcija putem reklama koje su kružile na društvenim mrežama.

Nekoliko zemalja počelo je pokazivati ​​interes za reguliranje upotrebe društvenih medija kao medija za oglašavanje od strane operatera igara.Francuska je nedavno uvela propise za kontrolu "Divljeg zapada" komercijalizacije kockanja i drugih proizvoda vođene uticajima.Ali to neće biti posljednji put.

UK, Brazil i drugi preuzimaju društvene mreže

Vijeće za klađenje i igre na sreću (BGC), vodeća britanska organizacija za kockanje i klađenje, pozvala je platforme društvenih medija da se pridruže borbi za zaštitu ranjivih grupa od sadržaja kockanja.Obraćamo se britanskom Odjeljenju za digitalne medije, kulturu, medije i sport (DCMS) da podržimo ovaj napor.

BGC je 2. objavila da je dostavila izjavu šefici DCMS-a, rep. Lucy Frazer.U njemu, BGC objašnjava da su se njegovi članovi dogovorili da zaštite maloljetne osobe od reklamiranja kockanja i ograniče oglašavanje na pojedince koji su odustali od planova poput GAMSTOP-a.

Naglašena je i dobrobit potrošača, naglašavajući važnost platformi društvenih medija za zaštitu interesa potrošača.U svjetlu ovoga, BGC je zatražio od Frazera i DCMS-a da počnu raditi sa operaterima društvenih medija.Vijeće kaže da će saradnja biti od koristi za 30 pojedinaca koji su već odustali od kockanja kroz programe samoisključenja.

Pored toga, BGC preporučuje „šemu suzbijanja marketinga“.Ovo proširuje zabranu reklamiranja kockanja koje se provodi kroz programe samoisključenja na platforme društvenih medija.

Sličan potez se može vidjeti u Brazilu, iako nije tako veliko upravno tijelo kao BGC. Youtuber Daniel Penin je nedavno skrenuo pažnju na ovo pitanje platforme za online igre Blaze, koja je istakla da koristi influensere.

Penninov video "BLAZE – Uzmite od siromašnih i dajte influenserima" ima preko 400 miliona pregleda.Osim toga, došlo je do situacije u kojoj je izbilo nezadovoljstvo platformom među korisnicima Blazea.

Odatle je priča eksplodirala i postala nacionalna vijest u Brazilu.Ova tema je došla do izražaja dok Brazil radi na poboljšanju svojih propisa o online igrama.

Influencer marketing nije sam po sebi zao

Korištenje influencera za pokretanje vašeg poslovanja nije samo po sebi loše i postoji već decenijama.Međutim, ne postoje standardni propisi koji se odnose na interakcije u digitalnom prostoru.

Važno je napraviti razliku između influensera koji su pravi ambasadori i influencera koji divlje reklamiraju platformu za novac.Prvi se često oslanjaju samo na osobu u ime kompanije.Ali druga su slobodoumne ličnosti na društvenim mrežama koje rade šta god žele da bi bile plaćene.

Ali oba segmenta će na kraju imati stroge smjernice koje prevazilaze vlastita pravila platforme.Na primjer, Google je tvrdio da neće dozvoliti reklame za kockanje na uslugama na teritorijama gdje operater nema licencu.Korisnici interneta mogu ismijavati ovu tvrdnju.

Jednog dana Drake neće moći podijeliti svoje višemilionske opklade na Stake.com na svojim kanalima društvenih medija.Istovremeno, Twitch i TikTok ličnosti neće moći plasirati platformu bez neke vrste licence ili akreditiva.Do tamo je potreban dug put, ali put je već pripremljen.

Regulatori su već počeli juriti influencere i ličnosti na društvenim mrežama koje promoviraju platforme za kriptovalute.Kim Kardashian, Justin Sun, Lindsay Lohan i drugi suočili su se s krivičnim gonjenjem zbog odobravanja kriptovaluta.U ovom primjeru, Sjedinjene Države tvrde da je kriptografija oblik sigurnosti.

To otvara put problemima u prostoru igre.U različitim jurisdikcijama, prodaja nelicenciranih platformi za igre može vas dovesti u probleme s vlastima.Godinama se o tome raspravljalo, ali povećan fokus na iGaming sektor će ga staviti u prvi plan.