В Европейския съюз (ЕС) няколко държави, включително Франция, предприеха действия срещу влиятелни лица, популяризиращи хазарт, криптовалути и финансови продукти.
Този разпокъсан подход за всяка държава не впечатли Европейския икономически и социален комитет (ЕИСК), който настоява за законодателство за целия регион.
ЕИСК, консултативен орган в подкрепа на Европейския съвет (ЕС), излезе със становище относно рекламата чрез влиятелни лица и нейното въздействие върху потребителите.Това е по искане на испанското президентство, което обмисля разработването на законодателство за инфлуенсърите.
С бързото разрастване на социалните медии и влиятелните лица в световен мащаб, ЕИСК вижда спешна необходимост от подобни интервенции, каквито прави ЕС за отговорния хазарт.
ЕИСК счита, че трябва да се разработят стандартни насоки в целия регион, за да се гарантира справедливо и ясно третиране в тази област.
По-добър контрол над цифровия спектър
ЕИСК препоръча на ЕС да разработи конкретни насоки не само за платформите на социалните медии, но и за създателите на съдържание.Искаме да изясним, че видеоклиповете, които потребителите гледат, са реклами, и предлагаме етикетиране на всички подобни цифрови публикации.
Трябва също така да има регламент, който да глобява инфлуенсъри, които не показват, когато им се плаща за определени публикации.В допълнение, новите разпоредби в целия ЕС могат да принудят създателите на съдържание да идентифицират органите, които регулират техните рекламни публикации.
Например инфлуенсър, който рекламира испанско онлайн казино, може да се наложи да включи препратка към Дирекцията за регулиране на хазарта в публикацията си.За публикации, популяризиращи онлайн спортни залагания в Германия, трябва да се обърнете към Joint Gaming Authority.
Платформи като YouTube и Twitch също са наблизо.Тези платформи може да трябва да отговарят на определени „специфични за сектора правила“, за да защитят потребителите, особено непълнолетните и други уязвими групи от населението.
Те могат да станат отговорни за публичното съдържание, което хостват.Платформите могат да бъдат глобени точно като инфлуенсърите, ако публикациите им нарушават закони.Платформите трябва проактивно да премахват незаконни публикации и да докладват за незаконна дейност на съответните органи.
Тъй като на този етап ЕИСК е само препоръка, той не навлиза в подробности каква система за надзор трябва да създаде ЕС.Това становище обаче отваря повече вратата към хармонизирано регулиране в целия регион.
Край на свободните дейности на инфлуенсърите
През последното десетилетие областите на рекламата и инфлуенсър маркетинга отбелязаха безпрецедентен растеж.Инфлуенсърите спечелиха доверието и подкрепата на потребителите благодарение на тяхната достоверност и достоверност, надминавайки традиционните реклами и одобрения на знаменитости.
В резултат на това той привлече значителна финансова подкрепа, особено от компании в игралния сектор.Въпреки това, за разлика от традиционната реклама, която работи при строги правила, рекламата на инфлуенсър до голяма степен не се контролира.
Често хората не са наясно с факта, че съобщенията на инфлуенсърите по същество са форма на реклама.Инфлуенсърите често комбинират промоционално съдържание с независими редакционни материали, но основното намерение остава комерсиално.
Чрез използването на инфлуенсъри като застъпници на продукти и марки, бизнесът получава свобода отвъд ограниченията, наложени от традиционната реклама.Но тази свобода понякога води до маркетингови кампании, които се противопоставят на законовите граници.
Този груб и гъвкав подход е на път да се промени и ЕИСК смята, че е време това да се случи. Въпреки че ЕИСК няма властта да убеди ЕК да приеме препоръките му, той поддържа силни връзки с членовете на Съвета.В резултат на това становищата на ЕИСК често стават част от последващо законодателство.
コ メ ン ト