Tại Liên minh Châu Âu (EU), một số quốc gia, bao gồm cả Pháp, đã có hành động chống lại những người có ảnh hưởng quảng bá cờ bạc, tiền điện tử và các sản phẩm tài chính.
Cách tiếp cận từng phần, từng quốc gia này đã không gây ấn tượng với Ủy ban Kinh tế và Xã hội Châu Âu (EESC), cơ quan đang thúc đẩy luật pháp trên toàn khu vực.
EESC, cơ quan tư vấn hỗ trợ Hội đồng Châu Âu (EC), đã đưa ra ý kiến về quảng cáo thông qua những người có ảnh hưởng và tác động của nó đối với người tiêu dùng.Đây là theo yêu cầu của tổng thống Tây Ban Nha, cơ quan đang xem xét xây dựng luật về những người có ảnh hưởng.
Với sự mở rộng nhanh chóng của phương tiện truyền thông xã hội và những người có ảnh hưởng trên toàn cầu, EESC nhận thấy nhu cầu cấp thiết về các biện pháp can thiệp tương tự như EU đang làm đối với cờ bạc có trách nhiệm.
EESC tin rằng các hướng dẫn tiêu chuẩn nên được phát triển trên toàn khu vực để đảm bảo đối xử công bằng và rõ ràng trong lĩnh vực này.
Kiểm soát tốt hơn trên quang phổ kỹ thuật số
EESC khuyến nghị EU xây dựng các hướng dẫn cụ thể không chỉ cho các nền tảng truyền thông xã hội mà còn cho những người tạo nội dung.Chúng tôi muốn làm rõ rằng các video mà người tiêu dùng đang xem là quảng cáo và chúng tôi đề xuất dán nhãn cho tất cả các ấn phẩm kỹ thuật số như vậy.
Cũng nên có quy định phạt những người có ảnh hưởng không hiển thị khi họ được trả tiền cho một số bài đăng nhất định.Ngoài ra, các quy định mới trên toàn EU có thể buộc những người sáng tạo nội dung xác định các cơ quan quản lý các bài đăng thương mại của họ.
Ví dụ: nếu một người có ảnh hưởng quảng bá một sòng bạc trực tuyến của Tây Ban Nha, thì bài đăng của anh ta có thể phải bao gồm tham chiếu đến Ban Giám đốc Quy định Cờ bạc.Đối với các bài đăng quảng cáo cá cược thể thao trực tuyến ở Đức, bạn nên tham khảo Cơ quan quản lý trò chơi chung.
Các nền tảng như YouTube và Twitch cũng nằm trong tầm tay.Các nền tảng này có thể phải đáp ứng một số “quy tắc cụ thể theo ngành” để bảo vệ người tiêu dùng, đặc biệt là trẻ vị thành niên và các nhóm dân số dễ bị tổn thương khác.
Họ có thể chịu trách nhiệm về nội dung công khai mà họ lưu trữ.Các nền tảng có thể bị phạt giống như những người có ảnh hưởng nếu ấn phẩm của họ vi phạm bất kỳ luật nào.Các nền tảng phải chủ động xóa các ấn phẩm bất hợp pháp và báo cáo hoạt động bất hợp pháp cho các cơ quan có thẩm quyền thích hợp.
Vì EESC chỉ là một khuyến nghị vào thời điểm này, nên nó không đi sâu vào chi tiết về loại hệ thống giám sát nào mà EU nên thiết lập.Tuy nhiên, ý kiến này mở ra nhiều cơ hội hơn cho quy định hài hòa trên toàn khu vực.
Chấm dứt các hoạt động tự do của những người có ảnh hưởng
Trong khoảng một thập kỷ qua, lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị có ảnh hưởng đã chứng kiến sự tăng trưởng chưa từng thấy.Những người có ảnh hưởng đã giành được sự tin tưởng và ủng hộ của người tiêu dùng nhờ uy tín và sự tín nhiệm của họ, vượt qua quảng cáo truyền thống và sự chứng thực của người nổi tiếng.
Do đó, nó đã thu hút được sự hỗ trợ tài chính đáng kể, đặc biệt là từ các công ty trong lĩnh vực trò chơi.Điều đó nói rằng, không giống như quảng cáo truyền thống, hoạt động theo các quy định nghiêm ngặt, quảng cáo của người ảnh hưởng phần lớn không được kiểm soát.
Thông thường, mọi người không biết thực tế rằng tin nhắn của người có ảnh hưởng về cơ bản là một hình thức quảng cáo.Những người có ảnh hưởng thường kết hợp nội dung quảng cáo với tài liệu biên tập độc lập, nhưng mục đích cơ bản vẫn là thương mại.
Bằng cách tận dụng những người có ảnh hưởng như những người ủng hộ sản phẩm và thương hiệu, các doanh nghiệp có được sự tự do vượt ra ngoài những giới hạn mà quảng cáo truyền thống áp đặt.Nhưng sự tự do này đôi khi dẫn đến các chiến dịch tiếp thị bất chấp ranh giới pháp lý.
Cách tiếp cận thô bạo và linh hoạt này sắp thay đổi và EESC tin rằng đã đến lúc biến điều đó thành hiện thực. Mặc dù EESC không có quyền thuyết phục EC chấp nhận các khuyến nghị của mình, nhưng nó có mối quan hệ chặt chẽ với các thành viên Hội đồng.Kết quả là, ý kiến của EESC thường trở thành một phần của pháp luật tiếp theo.
コメント