Fl-Unjoni Ewropea (UE), diversi pajjiżi, inkluż Franza, ħadu azzjoni kontra influencers li jippromwovu l-logħob tal-azzard, il-kripto-muniti u l-prodotti finanzjarji.
Dan l-approċċ pajjiż b'pajjiż frammentat ma impressjonax lill-Kumitat Ekonomiku u Soċjali Ewropew (KESE), li qed jagħmel pressjoni għal leġiżlazzjoni fir-reġjun kollu.
Il-KESE, korp konsultattiv li jappoġġja lill-Kunsill Ewropew (KE), ħareġ opinjoni dwar ir-reklamar permezz ta’ influencers u l-impatt tiegħu fuq il-konsumaturi.Dan fuq talba tal-presidenza Spanjola, li qed tikkunsidra li tiżviluppa leġiżlazzjoni dwar l-influwenzaturi.
Bl-espansjoni mgħaġġla tal-midja soċjali u l-influencers globalment, il-KESE jara ħtieġa urġenti għal interventi simili bħalma qed tagħmel l-UE għal-logħob tal-azzard responsabbli.
Il-KESE jemmen li għandhom jiġu żviluppati linji gwida standard fir-reġjun kollu biex jiġi żgurat trattament ġust u ċar f'dan il-qasam.
Kontroll aħjar fuq l-ispettru diġitali
Il-KESE rrakkomanda li l-UE tiżviluppa linji gwida speċifiċi mhux biss għall-pjattaformi tal-midja soċjali, iżda wkoll għal dawk li joħolqu l-kontenut.Irridu nagħmluha ċara li l-vidjows li qed jaraw il-konsumaturi huma reklami, u nipproponu li nittikkettjaw il-pubblikazzjonijiet diġitali kollha bħal dawn.
Għandu jkun hemm ukoll regolament li jimmulta lil influencers li ma jurux meta jitħallsu għal ċerti karigi.Barra minn hekk, regolamenti ġodda madwar l-UE kollha jistgħu jġiegħlu lill-ħallieqa tal-kontenut jidentifikaw l-awtoritajiet li jirregolaw l-istazzjonar kummerċjali tagħhom.
Pereżempju, jekk influwenzatur jippromwovi każinò onlajn Spanjol, il-kariga tiegħu jista' jkollha tinkludi referenza għad-Direttorat tar-Regolamentazzjoni tal-Logħob tal-Ażżard.Għal karigi li jippromwovu l-isportsbooks onlajn fil-Ġermanja, għandek tirreferi għall-Awtorità Konġunta tal-Logħob.
Pjattaformi bħal YouTube u Twitch jistgħu jintlaħqu wkoll.Dawn il-pjattaformi jista’ jkollhom jissodisfaw ċerti “regoli speċifiċi għas-settur” biex jipproteġu lill-konsumaturi, speċjalment minorenni u popolazzjonijiet vulnerabbli oħra.
Jistgħu jsiru responsabbli għall-kontenut pubbliku li jospitaw.Il-pjattaformi jistgħu jiġu mmultati bħall-influwenzaturi jekk il-pubblikazzjonijiet tagħhom jiksru xi liġijiet.Il-pjattaformi għandhom ineħħu pubblikazzjonijiet illegali b'mod proattiv u jirrappurtaw attività illegali lill-awtoritajiet xierqa.
Peress li l-KESE huwa biss rakkomandazzjoni f'dan il-punt, ma jidħolx fid-dettall dwar x'tip ta' sistema superviżorja għandha tistabbilixxi l-UE.Madankollu, din l-opinjoni tiftaħ aktar il-bieb għal regolamentazzjoni armonizzata fir-reġjun kollu.
Tmiem l-attivitajiet ta' freewheeling ta' influencers
Matul l-aħħar għaxar snin jew hekk, l-oqsma tar-reklamar u l-marketing tal-influencer raw tkabbir bla preċedent.Influencers kisbu l-fiduċja u l-appoġġ tal-konsumatur minħabba l-kredibilità u l-kredibilità tagħhom, qabżu r-reklamar tradizzjonali u l-approvazzjonijiet taċ-ċelebritajiet.
Bħala riżultat, ġibdet appoġġ finanzjarju sinifikanti, speċjalment minn kumpaniji fis-settur tal-logħob.Cela dit, b'differenza mir-reklamar tradizzjonali, li jopera taħt regolamenti stretti, ir-reklamar ta 'l-influwenzar huwa fil-biċċa l-kbira mhux ikkontrollat.
Ħafna drabi, in-nies ma jkunux konxji mill-fatt li l-messaġġi ta 'l-influwenzar huma essenzjalment forma ta' reklamar.Influencers spiss jgħaqqdu kontenut promozzjonali ma 'materjal editorjali indipendenti, iżda l-intenzjoni sottostanti tibqa' kummerċjali.
Billi jinfluwenzaw lill-influwenzaturi bħala avukati tal-prodotti u tad-ditta, in-negozji jiksbu libertà lil hinn mil-limitazzjonijiet li jimponi r-reklamar tradizzjonali.Iżda din il-libertà kultant twassal għal kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni li jisfidaw il-konfini legali.
Dan l-approċċ approssimattiv u flessibbli wasal biex jinbidel, u l-KESE jemmen li wasal iż-żmien li dan iseħħ. Għalkemm il-KESE m'għandux is-setgħa li jipperswadi lill-KE biex taċċetta r-rakkomandazzjonijiet tiegħu, huwa jgawdi minn relazzjonijiet b'saħħithom mal-membri tal-Kunsill tiegħu.Bħala riżultat, l-opinjonijiet tal-KESE ħafna drabi jsiru parti minn leġiżlazzjoni sussegwenti.
コ メ ン ト