Еуропалық Одақта (ЕО) бірнеше ел, соның ішінде Франция, құмар ойындарды, криптовалюталарды және қаржылық өнімдерді насихаттайтын ықпал етушілерге қарсы шара қолданды.
Бұл елден-елге, бірте-бірте әрекет ету бүкіл аймақтық заңнаманы талап ететін Еуропалық Экономикалық және Әлеуметтік Комитетке (EESC) әсер еткен жоқ.
EESC, Еуропалық Кеңесті (EC) қолдайтын консультативтік-кеңесші орган әсер етушілер арқылы жарнама және оның тұтынушыларға әсері туралы қорытынды шығарды.Бұл әсер етушілер туралы заңнаманы әзірлеуді қарастырып жатқан Испания президентінің өтініші бойынша.
Жаһандық деңгейде әлеуметтік медиа мен ықпал етушілердің жылдам кеңеюімен EESC ЕО жауапты құмар ойындарға жасап жатқандай араласулардың шұғыл қажеттілігін көреді.
EESC осы салада әділ және нақты емдеуді қамтамасыз ету үшін бүкіл аймақта стандартты нұсқаулар әзірленуі керек деп санайды.
Сандық спектрді жақсырақ басқару
EESC ЕО-ға тек әлеуметтік медиа платформалары үшін ғана емес, сонымен қатар контент жасаушылар үшін де арнайы нұсқаулар әзірлеуді ұсынды.Біз тұтынушылар көріп отырған бейнелер жарнама екенін түсіндіргіміз келеді және біз осындай цифрлық жарияланымдарды таңбалауды ұсынамыз.
Сондай-ақ белгілі бір посттар үшін ақы төленген кезде көрсетпейтін ықпал етушілерге айыппұл салатын ереже болуы керек.Бұған қоса, ЕО-ның жаңа ережелері контент жасаушыларды өздерінің коммерциялық жарияланымдарын реттейтін билік органдарын анықтауға мәжбүр етуі мүмкін.
Мысалы, егер әсер етуші испандық онлайн-казиноны насихаттаса, оның жазбасында Құмар ойындарын реттеу дирекциясына сілтеме болуы мүмкін.Германияда онлайн спорт кітаптарын насихаттайтын хабарламалар үшін Бірлескен ойын басқармасына жүгіну керек.
YouTube және Twitch сияқты платформалар да қол жетімді.Бұл платформалар тұтынушыларды, әсіресе кәмелетке толмағандарды және басқа да осал топтарды қорғау үшін белгілі бір «салаға тән ережелерге» сай болуы мүмкін.
Олар өздері орналастыратын жалпыға ортақ мазмұнға жауапты болуы мүмкін.Платформаларға, егер олардың жарияланымдары қандай да бір заңдарды бұзса, әсер етушілер сияқты айыппұл салынуы мүмкін.Платформалар заңсыз жарияланымдарды белсенді түрде жоюы және заңсыз әрекеттер туралы тиісті органдарға хабарлауы керек.
EESC осы сәтте тек ұсыныс болғандықтан, ол ЕО қандай бақылау жүйесін құруы керектігі туралы егжей-тегжейлі айтылмайды.Дегенмен, бұл пікір аймақтағы үйлестірілген реттеуге көбірек жол ашады.
Әсер етушілердің еркін әрекетін тоқтату
Соңғы онжылдықта жарнама және ықпал етуші маркетинг салаларында бұрын-соңды болмаған өсу байқалды.Әсер етушілер өздерінің сенімділігі мен сенімділігі арқасында дәстүрлі жарнама мен атақты адамдардың мақұлдауларынан асып түсіп, тұтынушылардың сенімі мен қолдауына ие болды.
Нәтижесінде, ол әсіресе ойын секторындағы компаниялар тарапынан айтарлықтай қаржылық қолдауға ие болды.Айтпақшы, қатаң ережелер бойынша жұмыс істейтін дәстүрлі жарнамадан айырмашылығы, әсер етуші жарнама негізінен тексерілмейді.
Көбінесе адамдар әсер етуші хабарламалар негізінен жарнаманың бір түрі екенін білмейді.Әсер етушілер көбінесе жарнамалық мазмұнды тәуелсіз редакциялық материалмен біріктіреді, бірақ негізгі мақсат коммерциялық болып қала береді.
Өнімдер мен брендтерді қорғаушылар ретінде әсер етушілерді қолдана отырып, бизнес дәстүрлі жарнама жүктеген шектеулерден тыс еркіндікке ие болады.Бірақ бұл еркіндік кейде заңды шекараларды бұзатын маркетингтік науқандарға әкеледі.
Бұл өрескел және икемді тәсіл өзгеруге жақын және EESC оны жүзеге асырудың уақыты келді деп санайды. EESC өзінің ұсынымдарын қабылдауға ЕО-ны көндіру мүмкіндігіне ие болмаса да, оның Кеңес мүшелерімен берік қарым-қатынасы бар.Нәтижесінде, EESC пікірлері көбінесе кейінгі заңнаманың бір бөлігіне айналады.
Түсініктеме