Rodas ES mēroga regulējums attiecībā uz ietekmētājiem, kuri organizē azartspēles un citas aktivitātes

Eiropas Savienībā (ES) vairākas valstis, tostarp Francija, vērsušās pret ietekmētājiem, kas reklamē azartspēles, kriptovalūtas un finanšu produktus.

Šī katrai valstij dalītā pieeja nav atstājusi iespaidu uz Eiropas Ekonomikas un sociālo lietu komiteju (EESK), kas cenšas pieņemt tiesību aktus reģiona mērogā.

EESK, padomdevēja iestāde, kas atbalsta Eiropadomi (EK), ir sniegusi atzinumu par reklāmu, izmantojot ietekmētājus, un tās ietekmi uz patērētājiem.Tas ir pēc Spānijas prezidentūras lūguma, kas apsver iespēju izstrādāt tiesību aktus par ietekmējošiem faktoriem.

Tā kā sociālie plašsaziņas līdzekļi un ietekmētāji visā pasaulē strauji izplešas, EESK uzskata, ka steidzami ir vajadzīgas līdzīgas iejaukšanās, ko ES dara atbildīgu azartspēļu jomā.

EESK uzskata, ka visā reģionā ir jāizstrādā standarta vadlīnijas, lai nodrošinātu godīgu un skaidru attieksmi šajā jomā.

Labāka digitālā spektra kontrole

EESK ieteica ES izstrādāt īpašas vadlīnijas ne tikai sociālo mediju platformām, bet arī satura veidotājiem.Mēs vēlamies skaidri norādīt, ka videoklipi, ko skatās patērētāji, ir reklāmas, un mēs ierosinām marķēt visas šādas digitālās publikācijas.

Tāpat vajadzētu būt regulējumam, kas sodītu ietekmētājus, kuri nerāda, kad viņiem tiek samaksāts par noteiktiem amatiem.Turklāt jauni ES mēroga noteikumi varētu likt satura veidotājiem identificēt iestādes, kas regulē viņu komerciālo publicēšanu.

Piemēram, ja ietekmētājs reklamē Spānijas tiešsaistes kazino, viņa ierakstā var būt jāiekļauj atsauce uz Azartspēļu regulēšanas direktorātu.Par ziņām, kas Vācijā reklamē tiešsaistes sporta totalizatorus, sazinieties ar Apvienoto spēļu pārvaldi.

Pieejamas ir arī tādas platformas kā YouTube un Twitch.Lai aizsargātu patērētājus, jo īpaši nepilngadīgos un citus neaizsargātos iedzīvotājus, šīm platformām, iespējams, būs jāatbilst noteiktiem “nozares noteikumiem”.

Viņi var kļūt atbildīgi par publisko saturu, ko viņi mitina.Platformas var sodīt tāpat kā ietekmētājus, ja to publikācijas pārkāpj kādus likumus.Platformām ir aktīvi jānoņem nelegālās publikācijas un jāziņo attiecīgajām iestādēm par nelikumīgām darbībām.

Tā kā EESK šobrīd ir tikai ieteikums, tajā nav sīki izklāstīts, kāda veida uzraudzības sistēma ES būtu jāizveido.Tomēr šis atzinums vairāk paver durvis saskaņotam regulējumam visā reģionā.

Ietekmētāju brīvās darbības beigas

Apmēram pēdējo desmit gadu laikā reklāmas un ietekmētāju mārketinga jomas ir piedzīvojušas nepieredzētu izaugsmi.Ietekmētāji ir ieguvuši patērētāju uzticību un atbalstu, pateicoties savai uzticamībai un uzticamībai, pārspējot tradicionālo reklāmu un slavenību apstiprinājumus.

Rezultātā tas ir piesaistījis ievērojamu finansiālu atbalstu, īpaši no spēļu nozares uzņēmumiem.Tas nozīmē, ka atšķirībā no tradicionālās reklāmas, kas darbojas saskaņā ar stingriem noteikumiem, ietekmētāju reklāma lielākoties netiek pārbaudīta.

Bieži vien cilvēki neapzinās faktu, ka ietekmētāju ziņojumapmaiņa būtībā ir reklāmas veids.Ietekmētāji bieži apvieno reklāmas saturu ar neatkarīgu redakcijas materiālu, taču pamatā esošais nolūks joprojām ir komerciāls.

Izmantojot ietekmētājus kā produktu un zīmolu aizstāvjus, uzņēmumi iegūst brīvību, pārsniedzot tradicionālās reklāmas ierobežojumus.Taču šī brīvība dažkārt noved pie mārketinga kampaņām, kas pārkāpj juridiskās robežas.

Šī aptuvenā un elastīgā pieeja drīz mainīsies, un EESK uzskata, ka ir pienācis laiks to īstenot. Lai gan EESK nav pilnvarota pārliecināt EK pieņemt tās ieteikumus, tai ir ciešas attiecības ar Padomes locekļiem.Līdz ar to EESK atzinumi bieži kļūst par turpmāko tiesību aktu sastāvdaļu.